| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第1章 微电影广告概述 | 第16-25页 |
| ·相关概念界定 | 第16-18页 |
| ·微电影 | 第16-17页 |
| ·微电影广告 | 第17-18页 |
| ·微电影广告与微电影、传统电影、植入式广告的比较辨析 | 第18-22页 |
| ·微电影广告与微电影的比较辨析 | 第18-19页 |
| ·微电影广告与传统电影的比较辨析 | 第19-20页 |
| ·微电影广告与植入式广告的比较辨析 | 第20-22页 |
| ·微电影广告产生的背景 | 第22-25页 |
| ·社会文化生态基础：碎片化的传播语境形成 | 第22-23页 |
| ·数字技术基础：互联网科技的发展兴起微电影运动 | 第23页 |
| ·受众基础：受众信息接收方式转变 | 第23-25页 |
| 第2章 微电影广告的传播特征 | 第25-43页 |
| ·微电影广告的传播者分析 | 第25-26页 |
| ·微电影广告的传播内容分析 | 第26-35页 |
| ·微电影广告的内容选择 | 第26-31页 |
| ·微电影广告的叙事策略 | 第31-34页 |
| ·微电影广告的商业属性 | 第34-35页 |
| ·微电影广告的受众分析 | 第35-37页 |
| ·受众细分市场逐渐形成 | 第35-36页 |
| ·受众集信息的传播者与接收者于一身 | 第36-37页 |
| ·受众主动充当把关人打破传统媒体信息特权 | 第37页 |
| ·微电影广告的投放策略分析 | 第37-40页 |
| ·裂变式的传播方式 | 第38页 |
| ·媒介联动的播出平台 | 第38-39页 |
| ·线上线下互动宣传推广 | 第39-40页 |
| ·微电影广告的传播效果评估 | 第40-43页 |
| 第3章 微电影广告存在的问题 | 第43-48页 |
| ·商业属性与艺术性难以平衡 | 第43-44页 |
| ·忽视品牌形象塑造 | 第44-45页 |
| ·投放平台秩序混乱 | 第45页 |
| ·宣传推广不到位 | 第45-46页 |
| ·政策监管缺失 | 第46-48页 |
| 第4章 微电影广告健康发展的几点建议 | 第48-53页 |
| ·创意为王 | 第48-49页 |
| ·加强内容把关 | 第49页 |
| ·重视与受众的互动 | 第49-50页 |
| ·采用网络整合营销推广模式 | 第50-51页 |
| ·引入第三方效果评估机制 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |