| Abstract | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| TABLE OF CONTENT | 第6-7页 |
| List of Tables | 第7-8页 |
| List of Figures | 第8-9页 |
| 1 Introduction | 第9-14页 |
| ·Aim and objectives | 第11页 |
| ·Hypothesis | 第11-12页 |
| ·Significance of the study | 第12-14页 |
| 2 Theoretical approach | 第14-28页 |
| ·Communication | 第14-16页 |
| ·Process of creatinga campaign | 第16-20页 |
| ·Evaluationof advertisingeffectiveness | 第20-22页 |
| ·Factors which influence the purchasing behavior | 第22-25页 |
| ·Purchasingprocess | 第25-28页 |
| 3 Methodology | 第28-33页 |
| ·Methodology procedure | 第28页 |
| ·Researchdesigns | 第28页 |
| ·Case study | 第28-29页 |
| ·Study area | 第29页 |
| ·Development of data collectioninstrument | 第29-30页 |
| ·Validity and reliabilityof instrument | 第30-32页 |
| ·Populationsample and sectionof participant | 第32页 |
| ·Ethnic | 第32-33页 |
| 4 Results, discussions and interpretations | 第33-44页 |
| 5 Conclusion and future research | 第44-48页 |
| Acknowledgements | 第48-49页 |
| References | 第49-56页 |
| Appendix A: Models of communication | 第56-58页 |
| Appendix B: Questionnaire | 第58-61页 |
