| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 一、 研究赫哲族文化与商品和广告的关系的意义 | 第8-15页 |
| （一） 赫哲族的生存和发展与该民族文化的形成和发展相互依存 | 第8-10页 |
| （二） 商品化和市场化是赫哲族文化现代生存发展的历史选择 | 第10-12页 |
| （三） 在商品化和市场化中有利于发现赫哲族文化的现代传播意义 | 第12-15页 |
| 二、 赫哲族文化的生存状态 | 第15-23页 |
| （一） 赫哲族文化是中华文化圈中的北方少数民族文化中的一种类型 | 第15-16页 |
| （二） 赫哲族文化是在社会生产方式发生改变下的一种遗存型文化 | 第16-18页 |
| （三） 赫哲族文化是在现代文化同化中的消退型文化 | 第18-20页 |
| （四） 赫哲族文化是在市场经济中为现代社会所消费的文化 | 第20-23页 |
| 三、 赫哲族文化从原始走向现代传播的可能性 | 第23-33页 |
| （一） 赫哲族文化的原始样式与文化母本 | 第23-28页 |
| 1、 典型的生产方式 | 第23-25页 |
| 2、 典型的文化内涵 | 第25-26页 |
| 3、 典型的文化表现 | 第26-28页 |
| （二） 赫哲族文化向现代的演变 | 第28-33页 |
| 四、 赫哲族文化在现代消费和广告传播中存续发展的可能性 | 第33-42页 |
| （一） 赫哲族文化价值在商品化中的保存和放大 | 第33-38页 |
| 1、 实物类商品 | 第33-35页 |
| 2、 服务类商品 | 第35-38页 |
| （二） 赫哲族文化借助现代广告传播扩大潜力空间 | 第38-42页 |
| 五、 赫哲族文化传播所遇到的问题及对策思考 | 第42-51页 |
| （一） 赫哲族文化传播所遇到的问题 | 第42-44页 |
| 1、 生产方式发生改变，新的民族文化传播载体有待形成 | 第42页 |
| 2、 传播者能力有限，传播范围有待拓展 | 第42-43页 |
| 3、 商品化程度不深，产业化成熟度有待提高 | 第43-44页 |
| 4、 广告环境不发达，信息空间环境有待扩大 | 第44页 |
| （二） 发展赫哲族文化传播的对策思考 | 第44-51页 |
| 1、 进一步挖掘商品背后丰富的文化意蕴和隐性特征，突出核心竞争力 | 第44-46页 |
| 2、 利用传统技艺丰富和拓宽产品种类，打造民族品牌系列 | 第46-47页 |
| 3、 细化产品分类，推行分层营销模式 | 第47-48页 |
| 4、 充分发挥政府的引领指导作用和宏观调控功能 | 第48-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 作者简介 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
