省级卫视官方微博运营的现状及策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 微博客概述 | 第7-12页 |
| ·微博的产生与发展 | 第7页 |
| ·微博的特点与传播模式 | 第7-10页 |
| ·从Twitter的发展看微博的特点 | 第8-9页 |
| ·多媒体融合视域中的微博传播模式 | 第9-10页 |
| ·对微博的再认识 | 第10-12页 |
| 第2章 传统电视媒体运用微博的意义与要求 | 第12-16页 |
| ·当前电视媒体运营普遍存在的问题 | 第12页 |
| ·微博对电视媒体运营的意义 | 第12-14页 |
| ·电视媒体遭遇微博挑战 | 第12-13页 |
| ·电视媒体微博运营的意义 | 第13-14页 |
| ·电视媒体运用微博的基本要求 | 第14-16页 |
| ·抓住机遇善用官方微博 | 第14-15页 |
| ·自身优势不可拱手相让 | 第15-16页 |
| 第3章 省级卫视官方微博的运营分析 | 第16-34页 |
| ·全国电视媒体官方微博的现状 | 第16-21页 |
| ·官方微博的基本状况 | 第16-17页 |
| ·官方微博的内容生产与交互活动情况 | 第17-21页 |
| ·全国省级卫视官方微博的运营现状 | 第21-26页 |
| ·即时新闻报道 | 第22-23页 |
| ·延伸拓展销售渠道 | 第23页 |
| ·实现品牌营销 | 第23-24页 |
| ·开展采编活动 | 第24-25页 |
| ·开展栏目宣传推广 | 第25页 |
| ·与受众网上互动 | 第25-26页 |
| ·省级卫视官方微博运营的传播学分析 | 第26-28页 |
| ·以聚合为特征的“核心-边缘”模式 | 第26-27页 |
| ·大众传播与“自媒体”的结合 | 第27页 |
| ·微博“意见领袖”的作用分析 | 第27-28页 |
| ·省级卫视官方微博运营的经济学分析 | 第28-32页 |
| ·成本问题 | 第28-29页 |
| ·收益问题 | 第29-32页 |
| ·省级卫视官方微博运营中的问题分析 | 第32-34页 |
| 第4章 个案：东方卫视官方微博运营实践 | 第34-48页 |
| ·基础数据分析 | 第34-37页 |
| ·指数 | 第34-35页 |
| ·形象 | 第35-37页 |
| ·内容及其特点分析 | 第37-40页 |
| ·内容结构 | 第37-38页 |
| ·内容重点 | 第38-39页 |
| ·运营特点 | 第39-40页 |
| ·交互关系分析 | 第40-42页 |
| ·粉丝互动的基本状况 | 第40-41页 |
| ·动的效果 | 第41-42页 |
| ·营销分析 | 第42-45页 |
| ·营销渠道 | 第42-44页 |
| ·主要收益 | 第44-45页 |
| ·小结 | 第45-48页 |
| 第5章 如何更好地运营省级卫视官方微博 | 第48-57页 |
| ·实施战略运营 | 第48-51页 |
| ·官方微博的细分目标市场 | 第48-50页 |
| ·官方微博的内容生产和反馈 | 第50-51页 |
| ·科学务实的调控策略 | 第51-54页 |
| ·官方微博的编辑方针及决策 | 第51-53页 |
| ·创新官方微博运营的控制方式 | 第53-54页 |
| ·延伸拓展应用的策略 | 第54-57页 |
| ·智能化应用 | 第54-55页 |
| ·提升预测能力 | 第55页 |
| ·注重数据分析与应用 | 第55页 |
| ·应用技术的发展 | 第55-56页 |
| ·强化舆论引导能力 | 第56页 |
| ·开放并拓展微博平台 | 第56-57页 |
| 第6章 总结 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
