| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-27页 |
| ·研究背景与动机 | 第10-14页 |
| ·相关研究现状 | 第14-17页 |
| ·理论支撑、研究思路及研究方法 | 第17-21页 |
| ·研究意义 | 第21-23页 |
| ·核心概念的界定 | 第23页 |
| ·样本及本次调查的基本情况 | 第23-27页 |
| 第2章 农村墙体广告的发展与传播环境 | 第27-34页 |
| ·农村墙体广告的发展 | 第27-28页 |
| ·农村墙体广告的传播环境 | 第28-34页 |
| 第3章 农村墙体广告的传播主体分析 | 第34-45页 |
| ·农村墙体广告传播主体的构成 | 第34页 |
| ·农村墙体广告传播中的广告主 | 第34-43页 |
| ·农村墙体广告传播中的政府 | 第43-44页 |
| ·农村墙体广告传播中的广告公司 | 第44-45页 |
| 第4章 农村墙体广告的传播内容分析 | 第45-55页 |
| ·农村墙体广告传播的主要内容 | 第45-51页 |
| ·农村墙体广告的传播形式 | 第51-55页 |
| 第5章 农村墙体广告的受众及传播效果分析 | 第55-69页 |
| ·农村受众墙体广告接触频度分析 | 第55-58页 |
| ·农村受众对墙体广告数量的认知 | 第58页 |
| ·农村受众对墙体广告的注意度 | 第58-60页 |
| ·农村受众对墙体广告的回忆度 | 第60-61页 |
| ·农村墙体广告受关注的原因分析 | 第61-62页 |
| ·墙体广告发布位置对关注度的影响 | 第62-63页 |
| ·农村受众对墙体广告的内容偏好 | 第63-65页 |
| ·农村受众对墙体广告内容的信任度 | 第65-66页 |
| ·墙体广告对农村受众消费行为的影响 | 第66-69页 |
| 第6章 农村墙体广告的传播价值分析 | 第69-76页 |
| ·农村墙体广告的传播过程分析 | 第69-71页 |
| ·农村墙体广告传播价值分析 | 第71-76页 |
| 第7章 农村墙体广告发展存在的问题 | 第76-88页 |
| ·墙体广告的发展呈现粗放式增长 | 第76-78页 |
| ·墙体广告存在“版面”与“资源”之争 | 第78-82页 |
| ·墙体资源的开发缺乏可持续发展性 | 第82-84页 |
| ·墙体广告效果缺乏有效的监测和评估 | 第84-86页 |
| ·墙体广告缺乏行业内部和外部的有效监管 | 第86-88页 |
| 第8章 农村墙体广告的发展对策 | 第88-97页 |
| ·政府要为农村墙体广告市场的发展创造良好的外部环境 | 第88-89页 |
| ·广告主合理利用墙体广告做好农村市场的开拓和推广 | 第89-91页 |
| ·广告公司要自我提高,提高墙体广告行业的整体发展水平 | 第91-93页 |
| ·各方要协调合作,促使对墙体作为一种媒介资源的合理使用 | 第93-95页 |
| ·学界要加强对墙体广告的研究,增强墙体广告实践的理论指导性 | 第95-97页 |
| 第9章 结论与讨论 | 第97-102页 |
| ·结论 | 第97-98页 |
| ·研究的不足之处 | 第98-99页 |
| ·关于农村墙体广告未来发展趋势的讨论 | 第99-102页 |
| 附录 | 第102-108页 |
| 参考文献 | 第108-111页 |
| 后记 | 第111页 |
