| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-17页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·理论依据 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·关键概念的界定 | 第13-17页 |
| ·符号 | 第13-14页 |
| ·符号消费 | 第14-15页 |
| ·户外用品 | 第15页 |
| ·户外用品消费者 | 第15-16页 |
| ·消费倾向 | 第16页 |
| ·商品的“物的价值”和“符号的价值”的划分 | 第16-17页 |
| 2 研究对象和方法 | 第17-21页 |
| ·研究框架 | 第17页 |
| ·研究对象 | 第17-18页 |
| ·调查对象 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-21页 |
| ·文献法 | 第18页 |
| ·问卷调查法 | 第18-20页 |
| ·数理统计法 | 第20-21页 |
| 3 研究结果与分析 | 第21-40页 |
| ·户外用品消费者对户外用品的消费倾向 | 第21-35页 |
| ·户外消费者对户外用品自身要素的消费倾向 | 第21-24页 |
| ·户外消费者对户外用品其他要素的消费倾向 | 第24-34页 |
| ·户外用品消费者对户外用品的消费倾向小结 | 第34-35页 |
| ·户外用品消费者的符号消费倾向原因分析 | 第35-40页 |
| ·户外用品消费者的主体需要 | 第35-37页 |
| ·经济收入是影响户外用品消费者的符号消费倾向的根本因素 | 第37-38页 |
| ·社会环境 | 第38-40页 |
| 4 结论与建议 | 第40-42页 |
| ·结论 | 第40页 |
| ·建议 | 第40-41页 |
| ·研究不足处 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 作者简介 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间的学术活动情况 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-57页 |