社会营销中的传播策略研究--以说服青年群体“酒后不驾车”为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究内容与研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·社会意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法介绍 | 第13-14页 |
| ·研究技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述与理论探讨 | 第15-31页 |
| ·社会营销的研究现状 | 第15-22页 |
| ·社会营销的定义 | 第15-16页 |
| ·社会营销观念的提出与发展 | 第16-18页 |
| ·社会营销的特征 | 第18-20页 |
| ·社会营销中的传播策略 | 第20-22页 |
| ·说服传播研究现状 | 第22-27页 |
| ·说服的定义及相关概念 | 第22-23页 |
| ·认知的一致性与态度改变 | 第23-24页 |
| ·说服传播机制与模式 | 第24-25页 |
| ·说服传播理论在营销中的应用 | 第25-27页 |
| ·青年群体酒驾行为研究现状 | 第27-29页 |
| ·酒驾的定义 | 第27-28页 |
| ·酒驾问题的相关研究 | 第28-29页 |
| ·以往文献对本研究的支持及存在的不足 | 第29-31页 |
| 第三章 青年群体酒驾态度与行为实证调查研究 | 第31-48页 |
| ·调研设计 | 第31-37页 |
| ·研究框架及相关概念 | 第31-33页 |
| ·研究问题和研究假设 | 第33-34页 |
| ·问卷设计与数据库筛选 | 第34-35页 |
| ·变量的操作性定义及检测 | 第35-37页 |
| ·研究实施 | 第37-38页 |
| ·数据分析与研究发现 | 第38-48页 |
| ·人口统计分析 | 第38-39页 |
| ·核心数据分析 | 第39-46页 |
| ·青年群体酒驾态度与行为一致性分析 | 第39-41页 |
| ·不同态度与行为表现青年群体特征分析 | 第41-46页 |
| ·研究发现 | 第46-48页 |
| 第四章 构建说服青年群体“酒后不驾车”的传播策略 | 第48-70页 |
| ·确定传播的目标群体 | 第48-58页 |
| ·市场细分与细分市场描述 | 第48-57页 |
| ·评估细分市场及目标市场选择 | 第57-58页 |
| ·设定传播目标 | 第58-65页 |
| ·传播目标的设定原则 | 第58页 |
| ·不同细分市场的传播目标设定 | 第58-65页 |
| ·设计传播信息 | 第65-67页 |
| ·传播信息的设计原则 | 第65页 |
| ·不同细分市场的传播信息设计 | 第65-67页 |
| ·选择传播渠道 | 第67-70页 |
| ·传播渠道的模式 | 第67-68页 |
| ·本次社会营销传播的渠道选择 | 第68-70页 |
| 第五章 研究总结与展望 | 第70-72页 |
| ·研究总结 | 第70-71页 |
| ·本研究存在的局限性及有待解决的问题 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录A 筛选的问卷题目 | 第75-77页 |
