《申江服务导报》对海派文化的传播研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
1 绪言	第8-12页
·研究综述	第8-9页
·关于《申江服务导报》的相关研究	第8页
·海派文化	第8-9页
·学术和实用意义	第9-10页
·研究内容	第10-11页
·论文创新点	第11页
·技术路线	第11-12页
2 海派文化的历史发展及其特征与表现	第12-22页
·海派文化生长的社会历史环境	第12-13页
·上海被迫成为通商口岸	第12页
·租界与上海城市发展	第12页
·移民与“上海”意识的崛起	第12-13页
·海派文化的历史发展	第13-14页
·海派文化的基本内涵	第13页
·海派文化的发展	第13-14页
·海派文化的特征	第14页
·海派文化的多元化	第14-16页
·海派文化多元化成因	第14-15页
·从上海话看海派文化的多元化	第15-16页
·海派文化多元化派生出的“宽容”	第16页
·海派文化商业色彩浓厚	第16-19页
·吴越文化商业色彩的延续与发展	第16-17页
·开埠后海派文化商业色彩的定型	第17页
·建国后海派文化商业色彩的发展	第17页
·城市化发展加深海派文化商业色彩	第17页
·海派文化商业色彩的表现	第17-19页
·海派文化商业色彩与社会生活的世俗化	第19-22页
·“世俗化”概念	第19页
·成就标准的世俗化	第19-20页
·个人主体意识的彰显与关注个体	第20页
·对政治的疏离	第20-21页
·精明、实惠与务实价值观	第21-22页
3 《申江服务导报》的发展与定位分析	第22-26页
·《申江服务导报》的创办与发展	第22-23页
·创刊调研与报纸设计	第22页
·《申江服务导报》的创刊及其发展状况	第22-23页
·《申江服务导报》的定位分析	第23-26页
·报纸的受众定位	第23-25页
·报纸的内容定位	第25-26页
4 《申江服务导报》传播海派文化的原因	第26-29页
·报纸的大众传播功能与文化传播的需要	第26-27页
·报纸大众传播功能的实现	第26页
·传播海派文化，塑造上海城市形象	第26页
·传播优秀文化的需要	第26-27页
·文化的传播需要与报纸的天然结合	第27页
·《申江服务导报》的发展需要	第27-29页
·报纸定性决定了对海派文化的传播	第27-28页
·稳定和拓展读者群的需要	第28-29页
5 《申江服务导报》传播海派文化的策略分析	第29-44页
·“海派”报纸的风格继承与发扬	第29页
·品牌营销方式及报纸形制	第29-30页
·率先选用报纸形象代言人	第29-30页
·塑料袋装报纸创造性便民	第30页
·《申江服务导报》头版设计与海派文化	第30-34页
·头版设计彰显海派文化气质	第30-32页
·头版色彩清新淡雅江南风	第32页
·封面人物选择强调上海	第32-34页
·版面设置凸显上海气质	第34-36页
·版面齐全，富有上海特色	第34页
·版面设置灵活多变	第34页
·怀旧气质版面	第34-35页
·白领版面分量重	第35-36页
·报纸内容与海派文化	第36-41页
·对上海话的重视及上海方言广泛入报	第36-38页
·报纸内容重视外国元素	第38页
·议程设置，“大特写”深度挖掘新闻题材	第38-39页
·生活服务类资讯全方位服务民众	第39-40页
·硬新闻的软化，政治话题严肃性的消解	第40页
·本土表演艺术的推广	第40-41页
·海派文化价值观的倡导	第41-42页
·精明、实惠生活哲学的读本	第41-42页
·务实价值观的弘扬	第42页
·《申江服务导报》广告内容与上海城市气质	第42-44页
6 结束语	第44-46页
致谢	第46-47页
参考文献	第47-50页
附录 作者在攻读学位期间发表的论文目录	第50页