团购网站的分析研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 第一节 国内外研究现状分析 | 第7-8页 |
| 一、研究背景与意义 | 第7页 |
| 二、相关理论依据 | 第7-8页 |
| 第二节 本文研究架构 | 第8-11页 |
| 一、研究的思路和方法 | 第8-9页 |
| 二、论文的研究框架 | 第9-11页 |
| 第一章 团购网站的概念界定及发展历程 | 第11-18页 |
| 第一节 团购网站的概念 | 第11-13页 |
| 一、团购网站产生的背景 | 第11-12页 |
| 二、团购网站的概念界定 | 第12-13页 |
| 第二节 团购网站的发展历程 | 第13-18页 |
| 一、团购网站1.0 模式 | 第13页 |
| 二、团购网站2.0 模式 | 第13-16页 |
| 三、团购网站3.0 模式 | 第16-18页 |
| 第二章 团购网站的平台模式及传播特点 | 第18-29页 |
| 第一节 团购网站主要平台模式分析 | 第18-21页 |
| 一、生活服务信息类团购模式 | 第18页 |
| 二、特定产品类团购模式 | 第18-19页 |
| 三、导航类团购模式 | 第19-20页 |
| 四、融合“SNS”类团购模式 | 第20-21页 |
| 第二节 团购网站的传播方式 | 第21-24页 |
| 一、口碑效应的传播方式 | 第22-23页 |
| 二、电子邮件的病毒式传播 | 第23-24页 |
| 第三节 团购网站的传播四项特点 | 第24-29页 |
| 一、互动性特点 | 第24页 |
| 二、个人化特点 | 第24-25页 |
| 三、整合性特点 | 第25-26页 |
| 四、界面化特点 | 第26-29页 |
| 第三章 团购网站的受传效果分析 | 第29-34页 |
| 第一节 受众人群的性别和年龄分析 | 第29-31页 |
| 一、性别分析 | 第29页 |
| 二、年龄分析 | 第29-31页 |
| 第二节 受众人群所在地域及所购商品类型分析 | 第31-34页 |
| 一、地域分析 | 第31-32页 |
| 二、商品类型分析 | 第32-34页 |
| 第四章 团购网站的营销方式及策略分析 | 第34-39页 |
| 第一节 团购网站的营销方式 | 第34-36页 |
| 一、商家：提供物美价廉商品及折扣服务 | 第34页 |
| 二、内容：不断更新的打折产品和体验服务 | 第34-36页 |
| 第二节 团购网站的营销策略 | 第36-39页 |
| 一、情境：限时优惠政策,羊群效应凸显 | 第36页 |
| 二、创意：概念消费的提出和利他取向的慈善捐款 | 第36-39页 |
| 第五章 团购网站的困境和其发展建议 | 第39-44页 |
| 第一节 团购网站的困境 | 第39-40页 |
| 一、缺乏完善的评价机制,商品的质量良莠不齐 | 第39页 |
| 二、身份识别系统的不全面,泄露个人隐私信息 | 第39-40页 |
| 三、立法监管上的滞后,网络安全技术有待提高 | 第40页 |
| 第二节 团购网站的发展建议 | 第40-44页 |
| 一、完善信用保障制度,评价系统明朗化 | 第40-41页 |
| 二、加强身份识别系统,短信保护个人隐私 | 第41-43页 |
| 三、加快立法进程,加强监督管理,增强维权意识 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-53页 |
| 作者简介 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
