| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-16页 |
| ·引言 | 第12页 |
| ·美国 NBA 的发展 | 第12-13页 |
| ·美国 NBA 成功的原因 | 第13-14页 |
| ·我国田径赛事的发展 | 第14-15页 |
| ·我国田径赛事与美国 NBA 存在的差距及所需解决的问题 | 第15-16页 |
| 3 研究对象与方法 | 第16-17页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·逻辑分析法 | 第16页 |
| ·数理统计法 | 第16-17页 |
| 4 研究结果与分析 | 第17-30页 |
| ·名词概念界定 | 第17-18页 |
| ·我国田径赛事及类别的概念界定 | 第17页 |
| ·体育市场服务体系的概念界定 | 第17-18页 |
| ·美国 NBA 的管理体制与我国田径赛事的对比 | 第18-20页 |
| ·美国 NBA 市场化运作策略与中国田径赛事的对比 | 第20-26页 |
| ·组织性质的对比 | 第20-21页 |
| ·资金来源的对比 | 第21页 |
| ·赛制赛程对比 | 第21-26页 |
| ·文化推广 | 第26-27页 |
| ·经营战略 | 第27-30页 |
| ·市场伙伴 | 第27页 |
| ·引进外籍运动员教练员，开拓国际市场 | 第27-29页 |
| ·加强媒体合作，提高关注效应 | 第29-30页 |
| ·回馈社会，提高企业文化形象 | 第30页 |
| 5 结论与建议 | 第30-33页 |
| ·结论 | 第30-31页 |
| ·在组织管理体制中存在质的区别 | 第30页 |
| ·经营管理模式的差异性 | 第30页 |
| ·文化推广的渗透性 | 第30-31页 |
| ·潜在市场开发的先进性 | 第31页 |
| ·建议 | 第31-33页 |
| ·明晰产权制度 | 第31页 |
| ·完善赛事竞赛制度 | 第31-32页 |
| ·扩大资金来源渠道 | 第32页 |
| ·合理开发潜在商业市场 | 第32页 |
| ·培育田径市场与田径观众 | 第32页 |
| ·加强与媒体的合作，增强品牌宣传推广力度 | 第32-33页 |
| ·提高赛事质量，开发赛事文化内涵 | 第33页 |
| 6 参考文献 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35页 |