| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-19页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究对象 | 第8-15页 |
| ·广告大赛 | 第8-13页 |
| ·高校学生 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·相关概念界定与理论 | 第16-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-24页 |
| ·对广告大赛本身的研究 | 第19-21页 |
| ·对高校学生参加广告大赛的研究 | 第21-24页 |
| 第3章 研究方法 | 第24-29页 |
| ·问卷的设计 | 第24-27页 |
| ·样本的取得 | 第27-29页 |
| ·选择样本 | 第27页 |
| ·样本特征 | 第27-29页 |
| 第4章 调查结果及分析研究 | 第29-48页 |
| ·高校学生参与广告大赛情况 | 第29-33页 |
| ·广告大赛的知名度 | 第29-32页 |
| ·广告大赛的参与度 | 第32-33页 |
| ·高校学生参加广告大赛的"使用与满足"分析 | 第33-36页 |
| ·高校学生的参赛动机 | 第33-35页 |
| ·专业差异导致的影响差别 | 第35页 |
| ·高校学生对广告大赛的态度及评价 | 第35-36页 |
| ·广告大赛对高校学生影响的体现 | 第36-46页 |
| ·广告大赛对高校学生的影响在广度上的体现 | 第36-40页 |
| ·广告大赛对高校学生的影响在深度上的体现 | 第40-46页 |
| ·限制广告大赛影响的可能因素 | 第46-48页 |
| 第5章 思考和研究中的不足 | 第48-54页 |
| ·有关广告大赛的思考 | 第48-53页 |
| ·广告大赛今后发展趋势如何? | 第48-49页 |
| ·如何更好发挥广告大赛沟通广告教育界和业界的桥梁作用? | 第49-52页 |
| ·如何使广告大赛在高校学生中更具影响力? | 第52-53页 |
| ·本次研究中的不足 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第61页 |