我国职业体育联赛形象塑造的研究--以CBA联赛为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的意义 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| ·关于形象的相关研究 | 第14-16页 |
| ·关于组织形象和组织形象塑造的相关研究 | 第16-18页 |
| ·关于体育组织及其形象塑造的相关研究 | 第18-20页 |
| ·相关概念的界定 | 第20-22页 |
| 3 研究对象、方法、技术路线 | 第22-25页 |
| ·研究对象 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·技术路线 | 第23-25页 |
| 4 分析与讨论 | 第25-63页 |
| ·CBA联赛发展历程 | 第25-29页 |
| ·CBA联赛的现状分析(SWOT分析) | 第29-37页 |
| ·CBA联赛的优势 | 第29-30页 |
| ·CBA联赛的劣势 | 第30-34页 |
| ·CBA联赛所面临的机遇 | 第34-35页 |
| ·CBA联赛所面临的威胁 | 第35-37页 |
| ·CBA联赛的性质分析 | 第37-38页 |
| ·CBA联赛形象的形象塑造研究 | 第38-40页 |
| ·CBA联赛形象构成主体的研究 | 第40-45页 |
| ·CBA联赛的理念识别(MI) | 第41-42页 |
| ·CBA联赛的行为识别(BI) | 第42页 |
| ·CBA联赛的视觉识别(VI) | 第42-45页 |
| ·CBA联赛观众(目标受众)分析 | 第45-48页 |
| ·CBA联赛现场观众人数分析 | 第45-46页 |
| ·CBA联赛电视观众人数分析 | 第46-47页 |
| ·CBA联赛观众特征分析 | 第47-48页 |
| ·CBA联赛的形象定位 | 第48-49页 |
| ·CBA联赛的产品定位 | 第48-49页 |
| ·CBA联赛的观众定位 | 第49页 |
| ·CBA联赛形象塑造方案的制定与策略的选取 | 第49-58页 |
| ·CBA联赛形象塑造方案的制定 | 第49-52页 |
| ·CBA联赛形象塑造的原则 | 第52-54页 |
| ·CBA联赛形象塑造的策略 | 第54-58页 |
| ·CBA联赛的形象传播 | 第58-60页 |
| ·信息的聚合性 | 第58页 |
| ·媒体的多元性 | 第58-59页 |
| ·受众的目标性 | 第59-60页 |
| ·CBA联赛形象塑造过程中的动态调控与危机管理 | 第60-61页 |
| ·CBA联赛形象的动态调控 | 第60页 |
| ·CBA联赛形象塑造中的危机管理 | 第60-61页 |
| ·CBA联赛形象塑造过程中的几大误区 | 第61-63页 |
| 5 结论与建议 | 第63-65页 |
| ·结论 | 第63页 |
| ·建议 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录A 专家访谈提纲 | 第68-69页 |
| 附录B 专家访谈名单 | 第69-70页 |
| 附录C 北极星计划 | 第70-72页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第72页 |
