| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8页 |
| ·国内外在该方向的研究现状及分析 | 第8-9页 |
| ·主要研究内容 | 第9-13页 |
| ·电视技术与电视广告和消费行为三者的关系概述 | 第9页 |
| ·电视广告技术渐进式推动电视广告与消费行为的整合 | 第9-11页 |
| ·数字电视技术正在模糊电视广告与消费行为的边界 | 第11-12页 |
| ·数字电视广告的未来形态 | 第12-13页 |
| ·研究思路及方法 | 第13-14页 |
| 第2章 电视技术与电视广告和消费行为三者的关系概述 | 第14-19页 |
| ·电视技术为广告提供技术条件和展示平台 | 第14-15页 |
| ·电视广告对消费行为的影响和推动作用 | 第15-18页 |
| ·消费行为的基本概念 | 第15-16页 |
| ·电视广告促进消费行为的变化发展 | 第16-18页 |
| ·消费行为与电视广告和电视技术的关系 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 电视广告技术渐进式推动电视广告与消费行为的整合 | 第19-30页 |
| ·电视广告现场技术时期 | 第19-21页 |
| ·电视发展初期的技术形态概要 | 第19页 |
| ·电视广告的现场表演形态 | 第19-20页 |
| ·以产品生产为主导时期的消费行为特征 | 第20-21页 |
| ·电视广告胶片技术时期 | 第21-23页 |
| ·电视胶片技术时期的媒介形态 | 第21页 |
| ·胶片技术时期的广告形态 | 第21-22页 |
| ·以产品推销为主导时期的消费行为特征 | 第22-23页 |
| ·电视录像和计算机技术时期 | 第23-29页 |
| ·电视录像和计算机技术时期的媒介形态 | 第23-24页 |
| ·电视广告形态经历四个发展阶段进入困惑时期 | 第24-26页 |
| ·以市场营销为主导时期的消费行为特征 | 第26-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 数字电视技术正在模糊电视广告与消费行为的边界 | 第30-34页 |
| ·数字电视发展现状 | 第30页 |
| ·数字电视广告形态现状概述 | 第30-32页 |
| ·数字电视广告的概念 | 第30-31页 |
| ·数字电视广告的特点 | 第31页 |
| ·目前数字电视广告的形式 | 第31-32页 |
| ·数字电视技术正在模糊电视广告与消费行为的边界 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第5章 数字电视广告的未来形态 | 第34-46页 |
| ·数字电视技术的网络化和虚拟化发展趋势 | 第34-38页 |
| ·网络技术将为互动功能的实现提供技术支持 | 第34-36页 |
| ·虚拟现实技术将为体验功能的实现提供技术支持 | 第36-38页 |
| ·消费行为中体验化消费潮流的形成 | 第38-42页 |
| ·体验经济是未来经济的发展趋势 | 第38-39页 |
| ·体验的类型及其如何在营销中实现 | 第39-40页 |
| ·消费行为趋向体验化的新特征 | 第40-42页 |
| ·数字电视广告将成为符号消费场所 | 第42-45页 |
| ·实物购买环节的逐渐消失和符号消费场所的形成 | 第42页 |
| ·数字电视广告新形态的特征 | 第42-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
