| 第一章 媒体产业导论 | 第1-41页 |
| 第一节 媒体概念的诠释 | 第18-20页 |
| 第二节 作为经济活动的媒体 | 第20-23页 |
| 一、 媒体的信息载体功能 | 第20-21页 |
| 二、 缓解信息不对称矛盾 | 第21-22页 |
| 三、 媒体产业的经济贡献 | 第22-23页 |
| 第三节 媒体产品 | 第23-30页 |
| 一、 媒体商品及其销售方式的特殊性 | 第23-25页 |
| 二、 注意力资源与媒体的商品价格 | 第25-30页 |
| 第四节 媒体组织 | 第30-33页 |
| 一、 信息组织 | 第30-31页 |
| 二、 经济组织 | 第31-33页 |
| 第五节 媒体产业 | 第33-38页 |
| 一、 产业规模 | 第33-35页 |
| 二、 规模化的专门从业人员 | 第35页 |
| 三、 社会经济功能 | 第35-36页 |
| 四、 媒体产业的产业归属 | 第36-37页 |
| 五、 媒体产业的资源构成 | 第37-38页 |
| 第六节 媒体企业与广告公司 | 第38-41页 |
| 一、 关于广告的概念诠释 | 第38-39页 |
| 二、 媒体产业与广告业的产业关联 | 第39-41页 |
| 第二章 媒体产业的理论溯源 | 第41-54页 |
| 第一节 媒体产业与社会分工理论 | 第41-47页 |
| 第二节 媒体产业经典作家关于媒体产品和媒体产业的论述 | 第47-51页 |
| 一、 “影响力”研究 | 第47-48页 |
| 二、 早期媒体产业理论 | 第48-49页 |
| 三、 北美学派的理论贡献 | 第49页 |
| 四、 欧洲学派的理论贡献 | 第49-51页 |
| 第三节 媒体产业其它相关学说的解析 | 第51-54页 |
| 一、 传播学与经济学的结合研究 | 第51页 |
| 二、 媒体产业经济学的研究成果 | 第51-54页 |
| 第三章 中国媒体产业的形成和发展 | 第54-78页 |
| 第一节 中国媒体产业的萌芽时期 | 第54-62页 |
| 一、 报业是媒体产业的最初萌芽 | 第54-58页 |
| 二、 早期电子媒介：广播业的萌芽与生成 | 第58页 |
| 三、 新时期媒体产业的萎缩 | 第58-60页 |
| 四、 电视媒介的出现 | 第60页 |
| 五、 媒体产业的再度萌芽与生成 | 第60-62页 |
| 第二节 媒体产业的形成时期 | 第62-69页 |
| 一、 产业形成理论与媒体产业的形成 | 第62-63页 |
| 二、 事业单位、企业化管理 | 第63-64页 |
| 三、 报纸和电视的数量规模扩张 | 第64-67页 |
| 四、 新技术与新媒介 | 第67-69页 |
| 第三节 中国媒体产业的扩张阶段 | 第69-78页 |
| 一、 报业集团化 | 第70-71页 |
| 二、 广电业集团化 | 第71-73页 |
| 三、 媒体资本经营 | 第73-76页 |
| 四、 新兴媒体的成长 | 第76-78页 |
| 第四章 中国媒体产业的产业结构创新 | 第78-93页 |
| 第一节 产业结构的基础理论与媒体产业 | 第78-79页 |
| 第二节 中国媒体产业的产业结构现状分析 | 第79-87页 |
| 一、 中国媒体产业的内部结构特征及其成因 | 第79-81页 |
| 二、 中国媒体产业的区域结构特征及其成因 | 第81-84页 |
| 三、 中国媒体产业的体制结构特征及成因分析 | 第84-87页 |
| 第三节 中国媒体产业结构创新的思路及政策建议 | 第87-93页 |
| 一、 中国媒体产业的门类结构创新 | 第87-88页 |
| 二、 中国媒体产业的空间结构创新 | 第88-90页 |
| 三、 中国媒体产业的体制结构创新 | 第90-93页 |
| 第五章 中国媒体产业的产权制度创新 | 第93-104页 |
| 第一节 产权制度与媒体产业 | 第93-94页 |
| 一、 经济学和法学的产权解释 | 第93-94页 |
| 二、 媒体产业的产权 | 第94页 |
| 第二节 中国媒体产业的产权制度现状 | 第94-99页 |
| 一、 “事业单位”与“企业化管理”的理论误区 | 第94-95页 |
| 二、 媒体产业产权结构的特征 | 第95-96页 |
| 三、 媒体产业的治理结构 | 第96-99页 |
| 第三节 中国媒体产业产权制度创新的新思路与对策 | 第99-104页 |
| 一、 明晰产权确立委托代理机制 | 第99-101页 |
| 二、 建立现代企业制度 | 第101-102页 |
| 三、 建立公共广播电视台 | 第102-103页 |
| 四、 建立产权激励制度和雇员所有权制度 | 第103-104页 |
| 第六章 中国媒体产业市场运作机制的创新 | 第104-121页 |
| 第一节 中国媒体产业市场运作机制的缺陷及成因分析 | 第104-109页 |
| 一、 业务构成呈严重倾斜状态 | 第104-105页 |
| 二、 半市场化与非市场化运作 | 第105-107页 |
| 三、 缺乏服务创新机制 | 第107-108页 |
| 四、 媒体经营管理人才奇缺 | 第108-109页 |
| 第二节 中国媒体产业市场运作机制创新的思路与对策 | 第109-121页 |
| 一、 再商品化 | 第109-111页 |
| 二、 面向市场推行项目招标制 | 第111-112页 |
| 三、 作全系列的信息服务商 | 第112-115页 |
| 四、 项目融资 | 第115-116页 |
| 五、 媒体加盟 | 第116-117页 |
| 六、 深化广告产品及广告服务 | 第117-121页 |
| 第七章 中国媒体产业的市场创新 | 第121-151页 |
| 第一节 中国媒体产业的现代市场运作 | 第121-133页 |
| 一、 市场结构的四大类型 | 第121-122页 |
| 二、 市场结构的量度 | 第122-123页 |
| 三、 中国媒体产业的市场结构特征 | 第123-133页 |
| 第二节 媒体产业的产业整合创新 | 第133-139页 |
| 一、 产业整合的历史与发展趋势 | 第133-135页 |
| 二、 中国媒体产业的IBS和FSN之路 | 第135-139页 |
| 第三节 中国媒体产业的融资创新：建立媒体产业投资基金 | 第139-144页 |
| 一、 投资基金与媒体产业 | 第139页 |
| 二、 投资基金种类及其管理方式 | 第139-141页 |
| 三、 媒体投资基金的设计 | 第141-142页 |
| 四、 媒体投资基金的管理 | 第142-144页 |
| 第四节 媒体产业市场创新的案例分析 | 第144-151页 |
| 一、 成都H报的报业扩张历程 | 第144-146页 |
| 二、 成都H报及其上市公司组织机构及部份财务报告 | 第146-147页 |
| 三、 《成都H报》市场创新的理论分析 | 第147-151页 |
| 第八章 中国媒体产业服务收费机制的创新 | 第151-169页 |
| 第一节 媒体广告的定价原理 | 第151-154页 |
| 一、 媒体广告的价格决定 | 第151-152页 |
| 二、 平面媒介的广告价格构成 | 第152-153页 |
| 三、 电子媒介的广告价格构成 | 第153-154页 |
| 四、 媒体广告的竞标定价法 | 第154页 |
| 第二节 企业广告的投入产出分析 | 第154-163页 |
| 一、 模型的建立 | 第154-156页 |
| 二、 定性分析 | 第156-158页 |
| 三、 定量分析 | 第158-162页 |
| 四、 分析结论与媒体的厂商行为 | 第162-163页 |
| 第三节 媒体产业服务收费机制的新思路 | 第163-169页 |
| 一、 中国媒体产业服务收费机制的基本特征 | 第163页 |
| 二、 收费机制创新的思路 | 第163-169页 |
| 第九章 中国媒体产业的科技创新 | 第169-187页 |
| 第一节 科技创新与媒体产业 | 第169-171页 |
| 一、 媒体是科技进步的产物 | 第169页 |
| 二、 科学技术改变媒体产业的结构 | 第169-171页 |
| 第二节 中国媒体产业科技水平的现状及成因分析 | 第171-174页 |
| 一、 中国媒体产业的科技水平 | 第171-173页 |
| 二、 科技创新水平及成因分析 | 第173-174页 |
| 第三节 媒体企业技术创新的市场环境分析 | 第174-179页 |
| 一、 企业技术创新的市场环境分析 | 第174-177页 |
| 二、 培育媒体企业技术创新的市场环境 | 第177-179页 |
| 第四节 媒体产业科技创新的思路与对策 | 第179-182页 |
| 一、 媒体科技创新的四大原则 | 第179-180页 |
| 二、 科技人才与媒体科技创新 | 第180-181页 |
| 三、 培育科技创新的资本市场 | 第181页 |
| 四、 产学研结合与国际合作 | 第181-182页 |
| 第五节 中国媒体产业科技创新的六大技术领域 | 第182-187页 |
| 一、 数字电视技术 | 第182页 |
| 二、 数字信号的广播标准技术 | 第182-183页 |
| 三、 多媒体技术 | 第183-184页 |
| 四、 卫星电视技术 | 第184-185页 |
| 五、 过渡技术 | 第185页 |
| 六、 新媒介的后期制作技术 | 第185-187页 |
| 第十章 中国媒体产业的调控机制创新 | 第187-212页 |
| 第一节 中国媒体产业的调控机制的现状分析 | 第187-190页 |
| 一、 一元化多层次的调控主体 | 第187页 |
| 二、 注意力资源稽核组织缺位 | 第187-188页 |
| 三、 注意力资源的买方与卖方的博弈 | 第188-189页 |
| 四、 直接的行政调控手段 | 第189-190页 |
| 五、 中国媒体产业的法制环境 | 第190页 |
| 第二节 中国媒体产业与政府干预 | 第190-196页 |
| 一、 政府干预和管制 | 第190-191页 |
| 二、 社会管制与经济管制 | 第191-196页 |
| 第三节 建立中国的注意力资源稽核组织 | 第196-197页 |
| 一、 建立中国注意力资源稽核中心 | 第196页 |
| 二、 注意力资源稽核组织的运作 | 第196-197页 |
| 三、 注意力资源稽核组织的经济意义 | 第197页 |
| 第四节 中国媒体产业法律制度创新 | 第197-209页 |
| 一、 媒体产业法律制度创新的动力机制 | 第198-202页 |
| 二、 媒体产业相关概念与法理的再解释 | 第202-203页 |
| 三、 媒体产业法律制度创新的原则 | 第203-206页 |
| 四、 媒体产业的产业政策创新 | 第206-209页 |
| 第五节 建立具有约束机制的行业协会 | 第209-212页 |
| 一、 从道德难题到信息污染 | 第209页 |
| 二、 世界媒体产业的行业协会 | 第209-210页 |
| 三、 建立中国媒体产业的行业协会 | 第210-212页 |
| 参考文献 | 第212-216页 |