| Chapter 1 Introduction | 第1-18页 |
| 1．1 Research Background | 第7-10页 |
| 1．2 Online Ads and Web Sites | 第10-16页 |
| 1．2．1 Ads and Online Ads | 第10-14页 |
| 1．2．2 Web Text and Web Sites | 第14-16页 |
| 1．3 Research Purpose and Significance | 第16-18页 |
| Chapter 2 Main Types of Online Ads | 第18-25页 |
| 2．1 Online Ads on Other's Web Sites | 第19-21页 |
| 2．2 Online Ads on Companies' Own Web Sites | 第21-25页 |
| Chapter 3 Communicative Properties of Web Text and Online Ads | 第25-36页 |
| 3．1 Interactive Capacity of Web Text | 第25-27页 |
| 3．2 Characteristics of Online Ads | 第27-29页 |
| 3．2．1 Low Setup Cost | 第27-28页 |
| 3．2．2 Globalness and Time Independence | 第28-29页 |
| 3．2．3 Abundant Exhibition Measures | 第29页 |
| 3．3 Interactive Action-orientedness of Online Ads | 第29-36页 |
| 3．3．1 Non-linear Processing | 第30-32页 |
| 3．3．2 Two-way Interaction | 第32-36页 |
| Chapter 4 Discourse Strategies and Their Interactive Functions | 第36-45页 |
| 4．1 Dynamic Design of Web-page Frame | 第37-40页 |
| 4．2 Combination of Textual and Visual Elements | 第40-42页 |
| 4．3 Imagemapping | 第42页 |
| 4．4 Effective Use of Fonts | 第42-43页 |
| 4．5 Hyperlinking | 第43-45页 |
| Chapter 5 Conclusion and Recommendations | 第45-49页 |
| 5．1 Conclusion | 第45-47页 |
| 5．2 Recommendations | 第47-49页 |
| Bibliograpy | 第49-55页 |
| Acknowledgements | 第55-56页 |
| Appendix | 第56-60页 |
| Published Articles of the Author | 第60页 |
