| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-14页 |
| ·选题背景 | 第6-8页 |
| ·上海S冷链物流公司基本情况 | 第6页 |
| ·选题背景 | 第6-8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·论文研究目的 | 第8页 |
| ·论文研究的意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内外对冷链物流理论的研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内外对第三方物流营销理论的研究现状 | 第10-11页 |
| ·论文的主要内容、研究思路和研究方法 | 第11-14页 |
| ·论文的主要内容和研究思路 | 第11-13页 |
| ·论文的研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 第三方冷链物流与营销策略理论概述 | 第14-20页 |
| ·第三方冷链物流概述 | 第14-18页 |
| ·第三方物流概述 | 第14-15页 |
| ·冷链物流概述 | 第15-16页 |
| ·我国冷链物流发展现状 | 第16-18页 |
| ·第三方冷链物流企业营销策略概述 | 第18-20页 |
| ·市场营销理论概述 | 第18页 |
| ·第三方物流企业营销策略制定的基本思路及实施意义 | 第18-20页 |
| 第三章 上海S冷链物流公司内外部环境分析 | 第20-35页 |
| ·上海S冷链物流公司外部宏观环境PEST分析 | 第20-23页 |
| ·政策法律环境分析 | 第20页 |
| ·经济环境分析 | 第20-22页 |
| ·社会文化环境分析 | 第22-23页 |
| ·技术环境分析 | 第23页 |
| ·上海S冷链物流公司行业环境分析 | 第23-28页 |
| ·现有竞争对手分析 | 第24-25页 |
| ·潜在进入者威胁 | 第25-26页 |
| ·替代品的威胁 | 第26页 |
| ·买方讨价还价能力 | 第26-27页 |
| ·供应商讨价还价能力 | 第27-28页 |
| ·上海S冷链物流公司内部环境分析 | 第28-35页 |
| ·上海S冷链物流公司组织及业务发展介绍 | 第28-29页 |
| ·上海S冷链物流公司SWOT分析 | 第29-32页 |
| ·上海S冷链物流公司核心竞争力分析 | 第32-33页 |
| ·上海S冷链物流公司存营销方面存在的问题 | 第33-35页 |
| 第四章 上海S冷链物流公司市场分析 | 第35-45页 |
| ·冷链物流市场需求分析 | 第35-40页 |
| ·食品生产企业的冷链需求 | 第35-38页 |
| ·食品中间商的冷链需求 | 第38-39页 |
| ·连锁超市和餐饮业的冷链需求 | 第39-40页 |
| ·上海S冷链物流公司STP市场分析 | 第40-45页 |
| ·上海S冷链物流公司市场细分 | 第41-42页 |
| ·上海S冷链物流公司目标市场选择 | 第42-43页 |
| ·上海S冷链物流公司市场定位 | 第43-45页 |
| 第五章 上海S冷链物流公司营销组合策略及实施保障体系 | 第45-60页 |
| ·上海S冷链物流公司采用营销组合策略的必要性 | 第45页 |
| ·上海S冷链物流公司营销组合策略 | 第45-53页 |
| ·产品策略 | 第46-47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49-53页 |
| ·上海S冷链物流公司营销战略实施保障体系 | 第53-60页 |
| ·公司组织结构的合理设置 | 第53-54页 |
| ·加强冷链人才队伍建设,提高人力资源管理水平 | 第54-56页 |
| ·建立冷链客户关系管理系统(CRM) | 第56-57页 |
| ·加大对信息技术的应用 | 第57-58页 |
| ·进行企业文化建设,打造冷链营销文化 | 第58-60页 |
| 第六章 结论 | 第60-62页 |
| ·主要研究结论 | 第60页 |
| ·研究展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |