顾客感知风险对绿色品牌评价的影响
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-14页 |
| ·理论意义 | 第11-13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·研究的动机与目的 | 第14页 |
| ·研究方法、技术路线和结构安排 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究技术路线 | 第15页 |
| ·结构安排 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-31页 |
| ·绿色品牌的界定 | 第17-21页 |
| ·相关的绿色概念 | 第17-19页 |
| ·品牌的概念 | 第19-20页 |
| ·绿色品牌的界定 | 第20-21页 |
| ·感知风险相关理论 | 第21-26页 |
| ·感知风险的概念 | 第21-22页 |
| ·感知风险的维度 | 第22-23页 |
| ·感知风险的测量 | 第23-24页 |
| ·影响感知风险的因素 | 第24-25页 |
| ·国内关于感知风险的研究 | 第25-26页 |
| ·品牌评价 | 第26-29页 |
| ·购买意愿 | 第26-27页 |
| ·品牌态度 | 第27-28页 |
| ·品牌忠诚 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 第3章 研究方法与程序 | 第31-44页 |
| ·研究设计 | 第31-35页 |
| ·研究假设 | 第31-34页 |
| ·研究步骤 | 第34页 |
| ·研究对象的确定 | 第34-35页 |
| ·量表设计 | 第35-41页 |
| ·感知风险的操作性定义 | 第35-36页 |
| ·量表选择 | 第36-40页 |
| ·问卷设计 | 第40-41页 |
| ·预测试 | 第41-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第4章 数据收集及分析 | 第44-64页 |
| ·数据收集与分析方法 | 第44-45页 |
| ·数据收集方法 | 第44页 |
| ·数据分析方法 | 第44-45页 |
| ·样本描述统计分析 | 第45-46页 |
| ·信度分析 | 第46-47页 |
| ·效度分析 | 第47-48页 |
| ·因子分析 | 第48-50页 |
| ·提取因子 | 第48-49页 |
| ·因子命名 | 第49-50页 |
| ·绿色品牌感知风险各维度与总风险的回归分析 | 第50-51页 |
| ·感知风险与绿色品牌态度的回归分析 | 第51-52页 |
| ·感知风险与绿色品牌忠诚的回归分析 | 第52页 |
| ·感知风险与绿色品牌购买意愿的回归分析 | 第52-53页 |
| ·人口统计变量与绿色品牌感知风险的关系 | 第53-63页 |
| ·不同用户感知风险的差异 | 第53-54页 |
| ·不同性别受测者感知风险的差异 | 第54-55页 |
| ·不同认知受测者感知风险的差异 | 第55-56页 |
| ·不同受教育水平受测者感知风险的差异 | 第56-59页 |
| ·不同收入水平受测者感知风险的差异 | 第59-61页 |
| ·不同年龄受测者感知风险的差异 | 第61-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第64-68页 |
| ·研究结论 | 第64-65页 |
| ·绿色品牌感知风险维度 | 第64页 |
| ·感知风险对绿色品牌评价的影响 | 第64-65页 |
| ·人口统计变量与绿色品牌感知风险的关系 | 第65页 |
| ·营销实践的启示 | 第65-66页 |
| ·研究局限性与后续建议 | 第66-68页 |
| 尾注 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录:调查问卷 | 第75-79页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第79页 |
