当代中国电视受众需求研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-9页 |
| 上篇 解读 | 第9-57页 |
| 第一章 理解受众:从需求开始 | 第9-23页 |
| 一、为什么是受众? | 第10-11页 |
| 二、为什么是需求? | 第11-17页 |
| 三、如何研究 | 第17-23页 |
| 第二章 中国电视受众收视需求的历史变迁 | 第23-57页 |
| 一、对“历史变迁”的时间界定和理由 | 第23-25页 |
| 二、新时期电视受众研究与四次全国性观众调查 | 第25-35页 |
| 三、电视受众收视需求30年之变化 | 第35-57页 |
| (一) 电视地位的变化 | 第35-38页 |
| 1、电视成为大众媒介改革的深化者 | 第35-36页 |
| 2、电视成为受众接触媒介的首要选择 | 第36-37页 |
| 3、电视成为受众人数最多的媒体 | 第37-38页 |
| (二) 受众需求的变化 | 第38-57页 |
| 1、电视受众需求程度的变化 | 第38-42页 |
| 2、电视受众需求动机的变化 | 第42-45页 |
| 3、电视受众需求选择的变化 | 第45-51页 |
| 4. 电视受众需求指向的变化 | 第51-57页 |
| 中篇 调查 | 第57-149页 |
| 第一章 理论运用与研究设计 | 第57-71页 |
| 一、理论运用 | 第57-66页 |
| 二、研究设计 | 第66-71页 |
| 第二章 电视受众的需求程度与追求差异 | 第71-95页 |
| 一、电视在大众的“媒介依赖综合症”中的显著性 | 第71-75页 |
| 二、不同社会阶层受众的电视依赖特点 | 第75-88页 |
| 三、不同社会阶层受众对电视的追求差异 | 第88-95页 |
| 第三章 电视受众的需求动机与层次建构 | 第95-113页 |
| 一、电视受众需求层次模块建立 | 第95-98页 |
| 二、不同需求层次的电视使用 | 第98-105页 |
| 三、电视受众需求逆满足倾向 | 第105-107页 |
| 四、五种电视受众类型的人群差异 | 第107-113页 |
| 第四章 电视受众的需求选择与类型偏好 | 第113-135页 |
| 一、观众需要什么样的电视新闻? | 第115-126页 |
| 二、观众需要什么样的电视娱乐? | 第126-135页 |
| 第五章 电视受众的需求指向与评价呈现 | 第135-149页 |
| 一、电视媒介服务主体的需求指向 | 第136-141页 |
| 二、话语赋权的需求指向 | 第141-144页 |
| 三、信息介质的需求指向 | 第144-146页 |
| 四、媒介气质的需求指向 | 第146-149页 |
| 下篇 思考 | 第149-165页 |
| 第一章 电视对受众需求的虚假建构 | 第149-161页 |
| 一、虚假建构一:多元变单一 | 第151-155页 |
| (一) 中产阶层“意义”需求的消失 | 第152-153页 |
| (二) 弱势群体“话语权”需求的沉默 | 第153-154页 |
| (三) 对大众需求的误读 | 第154-155页 |
| 二、虚假建构二:以大众的名义—收视率的暴政 | 第155-158页 |
| 三、虚假建构三:将娱乐进行到底 | 第158-161页 |
| 第二章 研究的贡献与局限 | 第161-165页 |
| 一、研究的贡献 | 第161-164页 |
| 二、研究的局限 | 第164-165页 |
| 参考文献 | 第165-173页 |
| 后记 | 第173-175页 |
