| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·旅游形象研究是学术界研究的主题之一 | 第11页 |
| ·旅游形象的建设愈来愈受到各个地区的重视 | 第11页 |
| ·旅游形象的研究是"阴影区"城市旅游发展的需要 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献查询研究方法 | 第13页 |
| ·跨学科交叉研究方法 | 第13页 |
| ·社会调查研究方法 | 第13页 |
| ·定性与定量相结合研究方法 | 第13-14页 |
| ·数理统计分析方法 | 第14页 |
| ·实证分析研究方法 | 第14页 |
| ·研究的主要内容与重点及难点 | 第14-15页 |
| ·研究的主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究重点 | 第15页 |
| ·研究难点 | 第15页 |
| ·研究的技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 选题研究理论分析与综述 | 第17-30页 |
| ·选题研究相关概念的界定 | 第17-21页 |
| ·城市旅游形象的概念 | 第17-20页 |
| ·旅游"阴影区"的概念 | 第20页 |
| ·游客认知的概念 | 第20-21页 |
| ·相关理论的应用 | 第21-24页 |
| ·认知理论 | 第21-22页 |
| ·系统论 | 第22-23页 |
| ·推拉理论 | 第23-24页 |
| ·选题研究的综述 | 第24-30页 |
| ·旅游形象的影响因素研究综述 | 第24-25页 |
| ·旅游形象的感知行为研究综述 | 第25-26页 |
| ·旅游形象的测量研究综述 | 第26页 |
| ·旅游形象的营销管理研究综述 | 第26-27页 |
| ·阴影区理论研究综述 | 第27-28页 |
| ·游客认知研究综述 | 第28-30页 |
| 第3章 常州市旅游发展"阴影区"情况分析 | 第30-40页 |
| ·常州市基本情况 | 第30-31页 |
| ·常州市旅游业概述 | 第31-36页 |
| ·常州市旅游资源概况 | 第31-33页 |
| ·常州市旅游业发展现状 | 第33-34页 |
| ·旅游业对常州发展的贡献 | 第34-36页 |
| ·常州市旅游发展被阴影的状况分析 | 第36-40页 |
| ·常州市旅游资源阴影 | 第37页 |
| ·常州市旅游交通区位阴影 | 第37-38页 |
| ·常州市旅游客源区位阴影 | 第38页 |
| ·常州市旅游形象阴影 | 第38页 |
| ·常州市旅游人才吸引阴影 | 第38-40页 |
| 第4章 "阴影区"城市旅游形象的游客认知模型构建 | 第40-48页 |
| ·"阴影区"城市旅游形象游客认知模型的构建背景 | 第40-41页 |
| ·进一步研究旅游形象与游客认知之间关系的需要 | 第40页 |
| ·"阴影区"城市旅游形象定位的需要 | 第40-41页 |
| ·"阴影区"城市旅游形象营销传播的需要 | 第41页 |
| ·"阴影区"城市旅游形象游客认知模型的构建依据 | 第41-44页 |
| ·认知理论在模型构建中的应用 | 第41-42页 |
| ·旅游形象研究中认知模型回顾 | 第42-44页 |
| ·旅游动机和认知模型之间的关系 | 第44页 |
| ·"阴影区"城市旅游形象游客认知模型的构建框架 | 第44-45页 |
| ·"阴影区"城市旅游形象游客认知模型的解释及研究假设 | 第45-48页 |
| 第5章 常州城市旅游形象游客认知分析 | 第48-63页 |
| ·游客基本资料与旅游信息情况 | 第48-51页 |
| ·游客人口社会学统计特征 | 第48-50页 |
| ·游客旅游信息情况 | 第50-51页 |
| ·旅游认知形象的因子分析及其与情感形象、总体形象的关系 | 第51-54页 |
| ·旅游认知形象的因子分析 | 第51-53页 |
| ·旅游认知形象与情感形象之间的关系 | 第53-54页 |
| ·旅游认知形象与总体形象之间的关系 | 第54页 |
| ·旅游情感形象与总体形象之间的关系 | 第54页 |
| ·游客人口统计特征与旅游形象认知差异分析 | 第54-57页 |
| ·旅游动机的因子分析 | 第57-58页 |
| ·旅游动机与旅游形象的相关性分析 | 第58-59页 |
| ·对常州旅游形象游客认知的调查 | 第59-63页 |
| ·常州旅游形象定位现状分析 | 第59-60页 |
| ·网络搜集对比常州与周边地区旅游形象差异 | 第60-61页 |
| ·基于旅游动机的游客分类对旅游形象的认知差异 | 第61-63页 |
| 第6章 常州市旅游形象建设的分析 | 第63-72页 |
| ·常州市旅游形象建设诊断 | 第63-64页 |
| ·旅游形象宣传不力 | 第63页 |
| ·旅游产品整合能力不足 | 第63-64页 |
| ·旅游形象定位文化内涵单一 | 第64页 |
| ·常州市旅游形象的定位 | 第64-68页 |
| ·"阴影区"城市旅游形象定位的原则 | 第64-66页 |
| ·"阴影区"城市旅游形象定位的方法 | 第66-67页 |
| ·常州市旅游形象的再定位 | 第67-68页 |
| ·常州市旅游形象的口号设计及推广 | 第68-72页 |
| ·旅游形象的口号设计 | 第68-69页 |
| ·旅游形象的推广 | 第69-72页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第72-75页 |
| ·研究结论 | 第72-73页 |
| ·"阴影区"城市旅游形象游客认知理论模型 | 第72页 |
| ·"阴影区"城市旅游形象认知形象、情感形象、总体形象之间的关系 | 第72页 |
| ·"阴影区"城市旅游形象的游客认知差异分析 | 第72-73页 |
| ·研究创新 | 第73页 |
| ·研究不足 | 第73-74页 |
| ·研究展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-81页 |
| 附录 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第85页 |
