网络品牌构建及管理研究--以国内知名门户网站为例
| 致谢 | 第1-4页 |
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 背景 | 第8页 |
| 创新点 | 第8-9页 |
| 意义 | 第9-10页 |
| 第1章 网络品牌国内外研究综述 | 第10-23页 |
| ·网络品牌国内研究综述 | 第10-16页 |
| ·研究对象及相关概念界定 | 第10-11页 |
| ·网络消费者的消费心理模式和消费特征 | 第11-12页 |
| ·网络品牌与传统品牌的不同点 | 第12页 |
| ·网络品牌管理 | 第12-16页 |
| ·网络品牌国际研究综述 | 第16-23页 |
| ·忠诚度研究 | 第16-19页 |
| ·网络品牌消费者行为研究 | 第19-20页 |
| ·网络品牌组成元素研究 | 第20-21页 |
| ·品牌信息传播 | 第21-23页 |
| 第2章 网络品牌构建 | 第23-34页 |
| ·网络品牌的定义与特征 | 第23-25页 |
| ·网络品牌的定义 | 第23-24页 |
| ·网络品牌特征 | 第24-25页 |
| ·网络品牌传播模式 | 第25-26页 |
| ·网络品牌模型 | 第26-34页 |
| ·传统品牌模型 | 第26-27页 |
| ·网络品牌模型 | 第27-34页 |
| 第3章 网络品牌管理 | 第34-48页 |
| ·网络品牌管理框架 | 第34页 |
| ·创新型网络品牌价值观管理 | 第34-42页 |
| ·网络品牌价值观与创新性企业文化的关系 | 第34-36页 |
| ·创新型网络品牌价值观管理 | 第36-42页 |
| ·网站质量管理 | 第42-45页 |
| ·软件质量管理 | 第42-43页 |
| ·客户角度网站属性管理 | 第43-45页 |
| ·网站品牌形象管理 | 第45-48页 |
| ·中英文域名管理 | 第46页 |
| ·口号设计 | 第46-47页 |
| ·其他符号的设计 | 第47-48页 |
| 第4章 案例研究 | 第48-53页 |
| ·百度 | 第48-50页 |
| ·百度品牌传播 | 第48-49页 |
| ·百度品牌构建和管理 | 第49-50页 |
| ·网易 | 第50-51页 |
| ·网易品牌传播 | 第50页 |
| ·网络品牌构建与管理 | 第50-51页 |
| ·案例启示 | 第51-53页 |
| 第5章 结论与讨论 | 第53-56页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·管理启示 | 第53-54页 |
| ·网络品牌传播模式应用 | 第53-54页 |
| ·网络品牌构成与管理应用 | 第54页 |
| ·研究局限性 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录A | 第58-62页 |
| 附录B | 第62-63页 |
| 作者简历 | 第63-64页 |
