| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-10页 |
| ·本研究的背景、意义及逻辑起点 | 第10-11页 |
| 2 我国当前广告的社会效果与品牌人格塑造的关联实证研究 | 第11-22页 |
| ·消费者对当前广告社会效果的评价 | 第11-14页 |
| ·消费者对广告－品牌人格态度的迁移 | 第14-17页 |
| ·城乡不同地域的受众对于广告社会效果与品牌人格塑造的关联强度比较 | 第17-20页 |
| ·结论与分析 | 第20-22页 |
| 3 由广告塑造品牌人格的途径 | 第22-38页 |
| ·消费者为基点的品牌人格形成机制 | 第22-24页 |
| ·基于广告传播的社会效果，由广告中各驱动因素塑造品牌人格的途径 | 第24-38页 |
| 4 基于广告传播的社会效果，品牌人格塑造动态模式的建构 | 第38-52页 |
| ·品牌物理属性是品牌人格塑造的基座 | 第38-42页 |
| ·品牌核心理念是支撑整个品牌人格的一条边长 | 第42-44页 |
| ·注入文化介质内涵是驱动品牌人格的另一条边长 | 第44-48页 |
| ·品牌人格模式的建构与动态运行 | 第48-52页 |
| 5 结语 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录1 攻读学位期间发表论文目录 | 第58-59页 |
| 附录2 广告的社会效果调查问卷（部分） | 第59-64页 |
