| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-14页 |
| 十年迎来的春天——网络广告发展简述 | 第8-10页 |
| 春天里的苍蝇——虚假、强迫式接受、黄色信息 | 第10-14页 |
| 一、网络广告监管现状 | 第14-25页 |
| (一) 现行网络广告监管的缺陷 | 第14-20页 |
| 1. 监管无力带来的监管空白 | 第14-17页 |
| 2. 法规滞后使监管无从下手 | 第17-19页 |
| 3. 监管对象偏狭带来不可避免的片面性 | 第19-20页 |
| (二) 网络广告监管的难点 | 第20-25页 |
| 1. 网络广告与一般信息区分难 | 第21-22页 |
| 2. 网络广告活动主体身份定位难 | 第22-23页 |
| 3. 监管主体管辖权确定难 | 第23-25页 |
| 二、网络广告主客体的界定及各自职责 | 第25-39页 |
| (一) 网络广告监管应网络广告内涵的不同而分阶段性 | 第25-30页 |
| 1. 网络广告内涵的丰富性——狭义、广义、最广义 | 第25-27页 |
| 2. 网络广告监管的阶段性——初始阶段、中级阶段、高级阶段 | 第27-30页 |
| (二) 网络广告监管的主体——工商行政管理部门、相应协会、ISP/ICP、第三方机构、网民和媒体 | 第30-39页 |
| 1. 修订《广告法》、界定管辖权——国家工商行政管理总局面临的迫切任务 | 第31-33页 |
| 2. 回归民间、取得公信力——相关协会从不孚众望到不负众望之途 | 第33-34页 |
| 3. 一定时候负连带责任一定时候免责——既规范ISP/ICP的网络广告承载行为又不挫伤其经营的积极性 | 第34-39页 |
| 三、网络广告监管制度的创新 | 第39-51页 |
| (一) 广告准入制度——放宽准入 | 第39-42页 |
| (二) 网络广告内容标准——真实、合法 | 第42-45页 |
| (三) 加强对特殊商品网络广告发布的限制 | 第45-47页 |
| (四) 网络广告代理商、ICP事先审查应负的责任 | 第47-49页 |
| (五) 建立第四方监督制度，使具有威慑力的处罚落到实处 | 第49-51页 |
| 四、结合网络技术进行监管 | 第51-61页 |
| (一) 政府与第三方监测合作，利用第三方监测系统进行监管 | 第51-53页 |
| (二) ICP、网民以电脑软件为工具进行自律 | 第53-56页 |
| (三) 以网络为平台进行社会监督 | 第56-58页 |
| 1. 政府各级工商管理部门、相关行业协会设立虚假违法网络广告举报网站，发布网络广告法规，公布虚假违法网络广告及其服务商、代理商名单 | 第56-57页 |
| 2. 网民以BBS、聊天论贴、博客的形式揭发虚假违法网络广告的名称、特征 | 第57-58页 |
| (四) 利用网络技术进行网络监管须对网民进行知识、技能以及道德教育 | 第58-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 详细摘要 | 第67-69页 |
