| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 绪论 | 第8页 |
| 第壹章 研究背景与目的 | 第8-19页 |
| 第一节 研究背景与动机 | 第8-15页 |
| 一、本研究的社会时代背景----网络环境的来临 | 第9-11页 |
| 二、本研究的学术时代背景----传播理论与技术现实的接轨 | 第11-15页 |
| 第二节 研究目的 | 第15-18页 |
| 一、学术立论基础 | 第15-16页 |
| 二、社会实践立论基础 | 第16-18页 |
| 第三节 研究流程 | 第18-19页 |
| 第贰章 文献探讨 | 第19-72页 |
| 第一节 即时传播软件的定义与使用现况 | 第19-35页 |
| 一、即时传播软件定义 | 第19-21页 |
| 二、即时传播软件发展历程与现状 | 第21-23页 |
| 三、即时传播软件在中国的使用状况 | 第23-26页 |
| 四、即时传播软件相关研究 | 第26-35页 |
| 第二节 网络环境中的传播理论 | 第35-55页 |
| 一、网络时代的传播受众研究思维 | 第35-36页 |
| 二、IM 趋势解读---创新与扩散理论的近期发展 | 第36-45页 |
| 三、自主性的增强与消逝—网络环境中的使用与满足理论 | 第45-55页 |
| 第三节 新科技环境中的传播理论--使用者需求与 TAM 模式 | 第55-72页 |
| 一、IM 推广进程的基础模式---TAM 科技接受模式 | 第55-64页 |
| 二、网络环境中的 IM 使用者需求 | 第64-71页 |
| 三、时间与数量—其它影响 IM 扩散进程的因素 | 第71-72页 |
| 第参章 研究方法与研究设计 | 第72-82页 |
| 第一节 研究架构 | 第72-74页 |
| 第二节 研究方法介绍 | 第74-80页 |
| 一、问卷调查法 | 第74-78页 |
| 二、焦点小组法 | 第78-80页 |
| 第三节 数据处理 | 第80-82页 |
| 一、问卷信度检定 | 第80-81页 |
| 二、因子分析 | 第81页 |
| 三、相关分析 | 第81-82页 |
| 第肆章 研究资料分析 | 第82-132页 |
| 第一节 基础资料描述性统计 | 第82-99页 |
| 一、研究对像基本资料 | 第82-87页 |
| 二、即时传播软件使用经验 | 第87-99页 |
| 第二节 即时传播软件使用需求与态度因子分析 | 第99-107页 |
| 一、即时传播软件使用需求因子分析 | 第100-103页 |
| 二、即时传播软件使用态度因子分析 | 第103-107页 |
| 第三节 相关分析 | 第107-132页 |
| 一、使用者的需求与即时传播软件使用态度关联性分析 | 第107-113页 |
| 三、网络即时传播软件使用态度与媒介使用满足度关联性分析 | 第113-116页 |
| 四、网络即时传播软件使用经验与媒介使用满足度关联性分析 | 第116-118页 |
| 五、即时传播软件使用态度与即时传播软件使用经验关联性分析 | 第118-126页 |
| 六、使用者的需求与即时传播软件使用满足度关联性分析 | 第126-132页 |
| 第五章 研究探讨与分析 | 第132-159页 |
| 第一节 网络即时传播软件的被使用状况与使用者需求 | 第132-141页 |
| 一、IM 的渗透---由软件到生活形态 | 第132-134页 |
| 二、IM 的使用需求、态度与行为 | 第134-137页 |
| 三、IM 的的付费意愿与其它影响 | 第137-138页 |
| 四、IM 的发展趋势 | 第138-141页 |
| 第二节 由 IM 使用与传播理论的印证 | 第141-155页 |
| 一、数字传播环境下的使用者研究新思维--网络受众研究议题分析 | 第141-148页 |
| 二、创新扩散理论的转变 | 第148-149页 |
| 三、使用与满足理论于网络环境中的探讨 | 第149-151页 |
| 四、IM 的批判思维--公共领域 | 第151-155页 |
| 第三节 研究结论与未来研究建议 | 第155-159页 |
| 一、研究结论 | 第155-157页 |
| 二、后续研究建议 | 第157-159页 |
| 参考文献 | 第159-173页 |
| 附录 | 第173-184页 |
