基于酒类广告的酒文化传播研究

中文摘要	第1-9页
ABSTRACT	第9-11页
引言	第11-16页
第一章 酒类广告文化传播历程	第16-28页
·早期传播阶段	第16-20页
·口头广告与吆喝文化	第17页
·神话传说与起源文化	第17-18页
·实物广告与创意文化	第18-19页
·酒香传播与酒香文化	第19-20页
·书写传播阶段	第20-24页
·酒类广告意识的加强和酒类文化韵味的奠定	第20-22页
·经典文学形象中的酒类广告文化传播	第22-24页
·现代大众传媒阶段	第24-28页
·平面媒体酒广告与酒文化传播	第25-26页
·电子媒体酒广告与酒文化传播	第26-28页
第二章 目前酒类广告的传播主题	第28-39页
·传统文化中的“福文化”与酒文化中的“幸福”传播	第28-30页
·金六福的“幸福”传播模式	第28-29页
·金六福“幸福”传播的文化解释	第29-30页
·传统文化中的“家文化”与酒文化中的“情感”传播	第30-33页
·“孔府家酒”和“老子家酒”的“情感”传播	第31-32页
·酒类广告“情感”传播的文化解释	第32-33页
·传统文化中的“和文化”与酒文化中的“生态”传播	第33-35页
·“古井贡”的“,生态传播”	第33-34页
·“古井贡和”“生态传播”的文化解释	第34-35页
·传统文化中的“侠文化”与酒文化中的“英雄”传播	第35-39页
·“关公坊”、“女儿红”的“英雄”传播	第35-37页
·酒类广告“英雄”传播的文化解释	第37-39页
第三章 目前酒类广告的传播误区与规避措施	第39-49页
·当前酒文化传播中的误区	第39-43页
·中国酒文化传播中的“乱攀比”之风	第39-40页
·中国酒文化传播中的“不健康”之风	第40-41页
·中国酒文化传播中的“不理性”之风	第41-42页
·中国酒文化传播中的“不诚信”之风	第42-43页
·规避酒类传播误区,实现品牌宣传向文化传播的转型	第43-49页
·重新挖掘酒类广告化播中的传统文化元素	第44-45页
·营造适量饮酒、健康饮酒的文化传播氛围	第45-47页
·加强酒类广告传播的规范管理	第47-49页
结语	第49-50页
参考文献	第50-53页
攻读学位期间取得的研究成果	第53-54页
致谢	第54-55页
个人简况及联系方式	第55-57页