| 前言 | 第1-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-10页 |
| 一、研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 二、文献综述 | 第8-9页 |
| 三、基本思路及研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 自有品牌的基本概念及相关理论 | 第10-16页 |
| 一、自有品牌的基本概念及发展历史 | 第10-13页 |
| (一) 自有品牌的基本概念 | 第10-11页 |
| (二) 自有品牌的发展历史及现状 | 第11-13页 |
| 二、零售企业自有品牌的特点及内涵 | 第13-15页 |
| (一) 零售企业自有品牌的分类 | 第13页 |
| (二) 零售企业自有品牌的供应 | 第13-14页 |
| (三) 零售企业自有品牌的差异化策略 | 第14页 |
| (四) 零售企业自有品牌应包含的内涵 | 第14-15页 |
| 三、实施自有品牌战略存在一定风险 | 第15-16页 |
| 第三章 屈臣氏实施自有品牌战略分析 | 第16-32页 |
| 一、屈臣氏的发展历史及现状 | 第16-21页 |
| (一) 屈臣氏的发展历史 | 第16-17页 |
| (二) 屈臣氏的主要竞争对手 | 第17-18页 |
| (三) 屈臣氏自有品牌战略独到的成功之处 | 第18-21页 |
| 二、屈臣氏已具备实施自有品牌战略的前提条件 | 第21-26页 |
| (一) 相当的规模和实力 | 第21-24页 |
| (二) 良好的商誉 | 第24-25页 |
| (三) 完善的质量管理体系 | 第25-26页 |
| 三、自有品牌为屈臣氏的发展提供竞争优势 | 第26-31页 |
| (一) 差异化优势 | 第26-27页 |
| (二) 成本价格优势 | 第27-29页 |
| (三) 促销优势 | 第29-30页 |
| (四) 顾客忠诚优势 | 第30-31页 |
| (五) 渠道控制优势 | 第31页 |
| 四、屈臣氏自有品牌未来的发展之路 | 第31-32页 |
| 第四章 我国零售企业自有品牌策略研究 | 第32-44页 |
| 一、我国零售企业自有品牌发展现状 | 第32-36页 |
| (一) 我国零售企业自有品牌发展迅速 | 第32-35页 |
| (二) 我国零售企业自有品牌发展中存在的问题 | 第35-36页 |
| 二、我国零售企业自有品牌策略 | 第36-44页 |
| (一) 我国零售企业发展自有品牌势在必行 | 第36-37页 |
| (二) 我国零售企业自有品牌战略实施的基本思路 | 第37-40页 |
| (三) 我国零售企业实施自有品牌战略的具体操作建议 | 第40-44页 |
| 结论和建议 | 第44-45页 |
| 不足之处 | 第45-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 中文详细摘要 | 第49-52页 |