内容摘要 | 第1-3页 |
ABSTRACT | 第3-8页 |
绪论 | 第8-12页 |
一、 文献综述 | 第8-11页 |
二、 研究目的与方法 | 第11-12页 |
第一章 现代传媒体制下分众化媒体的发展和现状 | 第12-21页 |
第一节 市场竞争下的中国媒体现状 | 第12-13页 |
第二节 分众传播与分众化媒体的现状 | 第13-17页 |
一、分众传播是社会和媒体发展的进步是市场竞争的需要 | 第13-15页 |
二、分众媒体的定义与分众化电视媒体的发展现状 | 第15-17页 |
第三节 分众化电视媒体品牌经营的主要策略 | 第17-21页 |
一、 建立目标受众跟踪调查机制 | 第17-18页 |
二、 打造符合目标受众的节目内容 | 第18-19页 |
三、 经营目标受众的媒体忠诚度和认同感 | 第19-21页 |
第二章 多元化传媒格局下的受众 | 第21-30页 |
第一节 受众的定义特征及受众接受信息的模式 | 第21-23页 |
一、受众的定义及基本特征 | 第21页 |
二、受众选择媒介接受信息的理论模式 | 第21-23页 |
第二节 多元化传媒格局下受众的多元化需求 | 第23-26页 |
第三节 受众细分与媒介定位 | 第26-30页 |
一、受众细分的依据 | 第26-27页 |
二、受众市场细分的原则 | 第27-28页 |
三、电视媒介受众分析的基本方法 | 第28-29页 |
四、 受众取向与媒介定位 | 第29-30页 |
第三章 以厦门卫视为个案分析受众取向与分众化媒介品牌经营 | 第30-51页 |
第一节 厦门卫视的定位及基本情况 | 第30-31页 |
一、 背景及基本情况 | 第30-31页 |
第二节 厦门卫视定位分析及其受众的主要收视特征 | 第31-35页 |
一、厦门卫视的定位分析 | 第31-32页 |
二、 厦门卫视收视人群构成描述及收视趋潮分析 | 第32-35页 |
第三节 受众取向方针指导下的厦门卫视品牌经营分析 | 第35-51页 |
一、节目经营有的放矢 | 第35-37页 |
二、节目编排上讲究科学灵活 | 第37-46页 |
三、节目策划上满足受众的收视愿望 | 第46-48页 |
四、品牌经营讲究策略 | 第48-51页 |
第四章 小结与建议 | 第51-55页 |
一、以受众取向定位的厦门卫视媒体经营小结 | 第51页 |
二、针对厦门卫视分众化品牌经营的一些建议 | 第51-55页 |
参考文献 | 第55-57页 |
后记 | 第57页 |