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受众取向与分众化电视媒体的品牌经营

内容摘要第1-3页
ABSTRACT第3-8页
绪论第8-12页
 一、 文献综述第8-11页
 二、 研究目的与方法第11-12页
第一章 现代传媒体制下分众化媒体的发展和现状第12-21页
 第一节 市场竞争下的中国媒体现状第12-13页
 第二节 分众传播与分众化媒体的现状第13-17页
  一、分众传播是社会和媒体发展的进步是市场竞争的需要第13-15页
  二、分众媒体的定义与分众化电视媒体的发展现状第15-17页
 第三节 分众化电视媒体品牌经营的主要策略第17-21页
  一、 建立目标受众跟踪调查机制第17-18页
  二、 打造符合目标受众的节目内容第18-19页
  三、 经营目标受众的媒体忠诚度和认同感第19-21页
第二章 多元化传媒格局下的受众第21-30页
 第一节 受众的定义特征及受众接受信息的模式第21-23页
  一、受众的定义及基本特征第21页
  二、受众选择媒介接受信息的理论模式第21-23页
 第二节 多元化传媒格局下受众的多元化需求第23-26页
 第三节 受众细分与媒介定位第26-30页
  一、受众细分的依据第26-27页
  二、受众市场细分的原则第27-28页
  三、电视媒介受众分析的基本方法第28-29页
  四、 受众取向与媒介定位第29-30页
第三章 以厦门卫视为个案分析受众取向与分众化媒介品牌经营第30-51页
 第一节 厦门卫视的定位及基本情况第30-31页
  一、 背景及基本情况第30-31页
 第二节 厦门卫视定位分析及其受众的主要收视特征第31-35页
  一、厦门卫视的定位分析第31-32页
  二、 厦门卫视收视人群构成描述及收视趋潮分析第32-35页
 第三节 受众取向方针指导下的厦门卫视品牌经营分析第35-51页
  一、节目经营有的放矢第35-37页
  二、节目编排上讲究科学灵活第37-46页
  三、节目策划上满足受众的收视愿望第46-48页
  四、品牌经营讲究策略第48-51页
第四章 小结与建议第51-55页
 一、以受众取向定位的厦门卫视媒体经营小结第51页
 二、针对厦门卫视分众化品牌经营的一些建议第51-55页
参考文献第55-57页
后记第57页

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