| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 一、问题的提出 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 三、分析方法 | 第10-11页 |
| 四、创新之处 | 第11页 |
| 五、论文框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-22页 |
| 一、消费者购物决策风格 | 第13-15页 |
| (一) 购物决策风格的定义 | 第13页 |
| (二) 购物决策风格的研究 | 第13-15页 |
| 二、消费者购买决策过程 | 第15-19页 |
| 三、我国大学生消费者行为研究 | 第19-22页 |
| (一) 从消费者心理层面出发对大学生消赞行为的研究 | 第19-20页 |
| (二) 从特定代表性产品出发对大学生消费行为的研究 | 第20-22页 |
| 第三章 研究方法 | 第22-28页 |
| 一、研究框架与假设 | 第22-24页 |
| (一) 研究框架 | 第22-23页 |
| (二) 研究假设 | 第23-24页 |
| 二、数据统计分析方法 | 第24-25页 |
| 三、问卷设计及调研控制 | 第25-26页 |
| (一) 问卷设计 | 第25页 |
| (二) 调研控制 | 第25-26页 |
| 四、抽样设计和样本结构 | 第26-28页 |
| 第四章 实证分析与结论 | 第28-51页 |
| 一、因子分析 | 第28-35页 |
| (一) 因子分析原理 | 第28页 |
| (二) 相关变量的因子分析 | 第28-35页 |
| 二、信度与效度检验 | 第35-37页 |
| (一) 信度的检验 | 第35-36页 |
| (二) 效度的检验 | 第36-37页 |
| 三、基于购物决策风格变量对大学生消费者进行聚类分析 | 第37-41页 |
| (一) 聚类分析原理 | 第37页 |
| (二) 大学生消费者的分群 | 第37-41页 |
| 四、假设验证 | 第41-46页 |
| (一) 不同购物决策风格集群在购买动机上差异的检验 | 第41页 |
| (二) 不同购物决策风格集群在信息来源上差异的检验 | 第41-42页 |
| (三) 不同购物决策风格集群在购前评估上差异的检验 | 第42-43页 |
| (四) 不同购物决策风格集群在购买选择上差异的检验 | 第43-46页 |
| 五、不同购物决策风格集群在购买决策过程上的差异分析 | 第46-51页 |
| (一) 不同购物决策风格集群的购买决策过程差异模式 | 第47页 |
| (二) 对差异模式的描述解释 | 第47-49页 |
| (三) 再次细分并重新命名的三个集群 | 第49-51页 |
| 结论与启示． | 第51-54页 |
| 一、结论 | 第51页 |
| 二、启示 | 第51-53页 |
| 三、研究的不足之处与研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录调查问卷 | 第57-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |
