| 前言 为什么研究《读者》 | 第1-12页 |
| 第一部分 《读者》之路 | 第12-19页 |
| 第一章 《读者》的发展历程 | 第12-17页 |
| 第二章 《读者》办刊理念的演变和调整 | 第17-19页 |
| 第二部分 《读者》的经营之道 | 第19-42页 |
| 第三章 《读者》的营销策略分析 | 第19-28页 |
| 一、《读者》的营销策划系统 | 第20-21页 |
| 二、《读者》的营销理念 | 第21-24页 |
| 三、《读者》的读者关系管理 | 第24-25页 |
| 四、社会营销—让期刊回报社会 | 第25-28页 |
| 第四章 《读者》的发行策略分析 | 第28-36页 |
| 一、《读者》的邮发策略分析 | 第29-32页 |
| 二、其他发行渠道分析 | 第32-36页 |
| 第五章 《读者》的广告策略分析 | 第36-42页 |
| 一、《读者》的广告经营方针和原则 | 第36-38页 |
| 二、《读者》的广告定位分析 | 第38-40页 |
| 三、制约《读者》广告经营的因素分析 | 第40-41页 |
| 四、《读者》广告经营的走向 | 第41-42页 |
| 第三部分 《读者》的未来 | 第42-66页 |
| 第六章 《读者》面临的市场挑战与应对策略 | 第42-46页 |
| 第七章 《读者》的赢利模式与赢利状况分析 | 第46-49页 |
| 第八章 《读者》未来的发展方向 | 第49-66页 |
| 一、抓好主业经营，继续走“一刊为主、系列发展”的道路 | 第50-54页 |
| 二、拓展赢利空间，实施多元化的品牌开发战略 | 第54-66页 |
| 总结 | 第66-67页 |
| 参考资料 | 第67-69页 |
| 后记 | 第69页 |