| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-27页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·国内外乡村家庭旅馆研究综述 | 第13-21页 |
| ·国外乡村家庭旅馆的研究综述 | 第13-19页 |
| ·我国乡村家庭旅馆的研究综述 | 第19-20页 |
| ·结论 | 第20-21页 |
| ·研究的指导思想 | 第21页 |
| ·研究的内容和目标 | 第21-23页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·研究目标 | 第22-23页 |
| ·研究的预期成果 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-25页 |
| ·应用理论 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·研究技术路线 | 第25-26页 |
| ·研究的意义 | 第26-27页 |
| 第二章 阳朔乡村家庭旅馆营销方式现状调查 | 第27-36页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆发展概况描述 | 第27-29页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆的营销情况调查 | 第29-35页 |
| ·九十年代初到九十年代中期的原生阶段 | 第29-30页 |
| ·九十年代中期到本世纪初的进化阶段 | 第30-31页 |
| ·本世纪初至今的规范化阶段 | 第31-35页 |
| ·小结 | 第35-36页 |
| 第三章 阳朔乡村家庭旅馆营销方式分析与评价 | 第36-52页 |
| ·营销视角下的阳朔乡村家庭旅馆宏观管理分析与评价 | 第36-37页 |
| ·营销视角下的阳朔乡村家庭旅馆微观经营管理分析与评价 | 第37-50页 |
| ·发展特点分析 | 第37-38页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆营销管理理念的分析与评价 | 第38-41页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆产品层次的分析与评价 | 第41-48页 |
| ·促销策略的分析与评价 | 第48-50页 |
| ·小结 | 第50-52页 |
| 第四章 阳朔乡村家庭旅馆营销方式的构建研究 | 第52-87页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆营销方式构建的原则 | 第52-53页 |
| ·市场需求导向 | 第52页 |
| ·差异性 | 第52页 |
| ·强调顾客参与 | 第52-53页 |
| ·强化感官体验和情感体验 | 第53页 |
| ·可操作性 | 第53页 |
| ·彼此配合，没有冲突 | 第53页 |
| ·目标市场选择及目标顾客需求特征分析 | 第53-63页 |
| ·市场细分 | 第54-59页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆目标市场选择 | 第59-60页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆的目标市场需求特征 | 第60-63页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆营销条件分析 | 第63-66页 |
| ·宏观条件 | 第63-65页 |
| ·微观条件 | 第65-66页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆营销方式的构建研究 | 第66-71页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆的营销理念构建 | 第67-69页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆营销方式构建 | 第69-71页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆营销方式在营销管理中的具体运用 | 第71-85页 |
| ·产品策略 | 第71-79页 |
| ·价格策略 | 第79-80页 |
| ·促销策略 | 第80-83页 |
| ·分销渠道策略 | 第83-85页 |
| ·小结 | 第85-87页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第87-91页 |
| ·主要结论 | 第87-89页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆的营销管理实践应以具体的行业社会营销理念为指导 | 第87页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆的营销应注重营造旅馆家庭氛围与文化内涵 | 第87-88页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆宜采用SIRF营销方式 | 第88-89页 |
| ·研究的不足 | 第89页 |
| ·营销方式构建的有关影响因素考虑不够全面 | 第89页 |
| ·论文较偏重定性研究，定量研究不够 | 第89页 |
| ·建议 | 第89-91页 |
| ·阳朔乡村家庭旅馆的营销方式尚需在后续研究中进一步完善 | 第89页 |
| ·未来几年阳朔乡村家庭旅馆的营销研究宜侧重定量研究方面 | 第89-90页 |
| ·研究成果能否达到既定目标需实践的求证 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 附录 | 第95-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第100页 |
