品牌个性感知对购买意愿的影响机理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8-10页 |
| ·选题的依据 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第10-13页 |
| ·主要研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第11-13页 |
| 2 理论基础与研究假设 | 第13-32页 |
| ·品牌个性的相关研究 | 第13-22页 |
| ·品牌个性的概念 | 第13-14页 |
| ·品牌个性的维度 | 第14-16页 |
| ·品牌个性的三个模型 | 第16-19页 |
| ·品牌个性与自我一致 | 第19-20页 |
| ·消费者品牌个性感知 | 第20-22页 |
| ·购买意愿的相关研究 | 第22-27页 |
| ·购买意愿的相关研究 | 第22-23页 |
| ·TRA理论的概述 | 第23-24页 |
| ·本次研究界定 | 第24-25页 |
| ·态度的相关研究 | 第25-27页 |
| ·中介作用 | 第27-28页 |
| ·研究模型与假设 | 第28-32页 |
| ·研究模型 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-32页 |
| 3 研究设计 | 第32-40页 |
| ·问卷设计 | 第32-38页 |
| ·调研对象和调研领域 | 第32-33页 |
| ·预调研 | 第33-34页 |
| ·测量量表 | 第34-38页 |
| ·调研设计 | 第38-40页 |
| ·抽样方法 | 第38页 |
| ·调研实施方法 | 第38-39页 |
| ·分析方法与工具 | 第39-40页 |
| 4 数据分析 | 第40-51页 |
| ·样本基本情况描述 | 第40页 |
| ·信度检验 | 第40-41页 |
| ·假设与模型验证 | 第41-51页 |
| ·三类品牌个性感知对购买意愿的影响 | 第41-42页 |
| ·三类品牌个性感知对态度的影响 | 第42-43页 |
| ·三类品牌个性感知通过态度影响购买意愿 | 第43-50页 |
| ·两类态度对购买意愿的影响 | 第50页 |
| ·假设验证总结 | 第50-51页 |
| 5 结论 | 第51-55页 |
| ·论文的主要结论 | 第51-54页 |
| ·品牌个性感知对购买意愿的影响路径 | 第51页 |
| ·品牌个性感知对购买意愿的影响方式 | 第51-54页 |
| ·论文的创新点 | 第54页 |
| ·论文的局限 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录A 调查问卷 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第64页 |
