彭港体育用品公司健身路径产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8页 |
| ·研究思路及方法 | 第8-10页 |
| ·论文框架 | 第10-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-19页 |
| ·波特的五种竞争力模型 | 第11-12页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第12-13页 |
| ·消费者购买行为 | 第12页 |
| ·企业购买行为 | 第12-13页 |
| ·STP 营销理论 | 第13-16页 |
| ·市场细分理论 | 第14-15页 |
| ·目标市场理论 | 第15-16页 |
| ·市场定位理论 | 第16页 |
| ·营销组合策略理论 | 第16-19页 |
| 3 彭港公司健身路径产品营销现状及环境分析 | 第19-35页 |
| ·公司内部分析 | 第19-22页 |
| ·公司简介 | 第19-21页 |
| ·公司健身路径产品市场现状 | 第21-22页 |
| ·部分主要产品介绍 | 第22-25页 |
| ·营销环境分析 | 第25-35页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-26页 |
| ·行业分析 | 第26-29页 |
| ·消费者行为分析 | 第29-30页 |
| ·竞争者分析 | 第30-32页 |
| ·SWOT 分析 | 第32-35页 |
| 4 彭港公司健身路径产品市场细分及目标市场选择 | 第35-45页 |
| ·市场细分 | 第35-40页 |
| ·问卷调查分析 | 第35-39页 |
| ·细分市场的变量选择 | 第39-40页 |
| ·目标市场选择 | 第40-42页 |
| ·市场定位 | 第42-45页 |
| 5 彭港公司健身路径产品营销组合策略 | 第45-65页 |
| ·产品策略 | 第45-53页 |
| ·产品生命周期 | 第45-46页 |
| ·产品改进 | 第46-47页 |
| ·服务营销 | 第47-48页 |
| ·品牌营销 | 第48-53页 |
| ·价格策略 | 第53-54页 |
| ·渠道营销 | 第54-60页 |
| ·现有营销渠道现状 | 第54-56页 |
| ·营销渠道存在问题 | 第56-58页 |
| ·营销渠道修正方案 | 第58-59页 |
| ·营销渠道管理 | 第59-60页 |
| ·促销策略 | 第60-65页 |
| ·现有促销策略 | 第60-61页 |
| ·促销策略存在问题 | 第61-62页 |
| ·促销策略改进方案 | 第62-65页 |
| 6 营销策略实施建议 | 第65-69页 |
| ·加强销售人员培训 | 第65页 |
| ·加强内部激励 | 第65-67页 |
| ·强化营销整合策略 | 第67-69页 |
| 7 结论 | 第69-71页 |
| a.本文所做的工作 | 第69页 |
| b.本文所得出的结论: | 第69页 |
| c.本文有待进一步解决的问题: | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-75页 |
