一家小型服装零售公司的市场定位和营销战略研究
| 学位论文原创性声明 | 第1-3页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·论文研究的目的与意义 | 第9页 |
| ·自有品牌服装专业零售商的概念 | 第9-11页 |
| 第二章 M 公司的具体情况 | 第11-17页 |
| ·从财务和经济学角度对 M 公司基本情况的研究 | 第11-15页 |
| ·从营销战略角度对 M 公司基本情况的研究 | 第15-17页 |
| 第三章 服装零售行业的基本情况 | 第17-25页 |
| ·服装零售行业的发展简介 | 第17页 |
| ·服装市场的层次 | 第17-18页 |
| ·服装市场与服装零售行业 | 第18-20页 |
| ·服装零售商与服装制造商和批发商的关系 | 第20-21页 |
| ·服装零售业的渠道组成 | 第21-23页 |
| ·服装零售业的地点选择 | 第23-25页 |
| 第四章 服装市场的细分 | 第25-32页 |
| ·服装市场细分的概念 | 第25-26页 |
| ·服装市场的具体细分 | 第26-29页 |
| ·服装市场依据性别的细分 | 第26-27页 |
| ·服装市场依据年龄的细分 | 第27-28页 |
| ·服装市场依据产品的细分 | 第28-29页 |
| ·服装品牌在细分市场中的运营模式分析 | 第29-32页 |
| ·大众品牌的运营模式分析 | 第29-31页 |
| ·专业品牌的运营模式分析 | 第31-32页 |
| 第五章 M 公司的市场定位 | 第32-47页 |
| ·M 公司的 SWOT 分析 | 第32-33页 |
| ·服装零售行业的五种力量分析 | 第33-39页 |
| ·服装零售行业具体细分市场的竞争情况比较 | 第39-44页 |
| ·M 公司应该选择的市场定位 | 第44-47页 |
| 第六章 制定 M 公司的营销战略 | 第47-66页 |
| 第七章 总结和期望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69页 |
