J宾馆品牌竞争力研究
| 第一章 引言 | 第1-12页 |
| ·论文研究的背景 | 第8-9页 |
| ·论文研究的意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究的方法和所要解决的问题 | 第10-11页 |
| ·论文的结构安排 | 第11-12页 |
| 第二章 品牌竞争力理论回顾 | 第12-20页 |
| ·品牌的基本理论 | 第12-15页 |
| ·品牌的定义 | 第12-13页 |
| ·品牌的构成要素 | 第13页 |
| ·品牌的循环过程 | 第13-14页 |
| ·品牌定位、品牌传播和品牌延伸 | 第14-15页 |
| ·品牌竞争力概述 | 第15-20页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌竞争力的特征 | 第16-17页 |
| ·品牌竞争力指标体系 | 第17-20页 |
| 第三章 J 宾馆现状及其品牌存在问题 | 第20-28页 |
| ·J 宾馆简介 | 第20-25页 |
| ·J 宾馆发展历程 | 第20-21页 |
| ·J 宾馆的产权制度 | 第21-22页 |
| ·J 宾馆的组织结构 | 第22页 |
| ·J 宾馆人力资源状况 | 第22-24页 |
| ·J 宾馆主要经济指标及主业构成 | 第24-25页 |
| ·J 宾馆品牌发展历程 | 第25-26页 |
| ·J 宾馆品牌存在的主要问题 | 第26-28页 |
| ·品牌老化 | 第26页 |
| ·品牌发展受限 | 第26-28页 |
| 第四章 J 宾馆品牌竞争力分析 | 第28-70页 |
| ·J 宾馆品牌竞争力的SWOT 分析 | 第28-34页 |
| ·J 宾馆品牌竞争力的内部条件和外部环境因素分析 | 第28-31页 |
| ·J 宾馆优劣势和机会威胁对比分析 | 第31-32页 |
| ·J 宾馆SWOT 矩阵构造与对策匹配 | 第32-34页 |
| ·J 宾馆品牌竞争力综合性指标分析 | 第34-48页 |
| ·基础数据的收集 | 第34-37页 |
| ·对 J 宾馆品牌竞争力的定量判断 | 第37-43页 |
| ·对 J 宾馆品牌竞争力的比较分析 | 第43-48页 |
| ·J 宾馆品牌竞争力建设性指标分析 | 第48-52页 |
| ·J 宾馆品牌定位能力 | 第49-50页 |
| ·J 宾馆品牌传播能力 | 第50页 |
| ·J 宾馆品牌延伸能力 | 第50-52页 |
| ·J 宾馆品牌竞争力基础工作指标分析 | 第52-68页 |
| ·J 宾馆业务质量竞争能力 | 第52-65页 |
| ·J 宾馆品牌制度创新能力 | 第65-66页 |
| ·J 宾馆品牌技术创新能力 | 第66-67页 |
| ·J 宾馆品牌企业文化能力 | 第67-68页 |
| ·关于 J 宾馆品牌竞争力的分析结论 | 第68-70页 |
| 第五章 提升 J 宾馆品牌竞争力的对策 | 第70-92页 |
| ·重新进行品牌定位 | 第70-76页 |
| ·品牌定位应该遵守的原则和标准 | 第70-71页 |
| ·J 宾馆品牌定位的具体方法和流程 | 第71-76页 |
| ·加大品牌传播力度 | 第76-80页 |
| ·运用 CIS 策略 | 第76-77页 |
| ·运用广告策略 | 第77-78页 |
| ·运用公关策略 | 第78-80页 |
| ·提升品牌的文化特色 | 第80-82页 |
| ·提升品牌的制度竞争力 | 第82-86页 |
| ·实施产权转换，建立适应市场经济的产权制度 | 第82-84页 |
| ·调整组织结构，提高组织工作效率 | 第84-85页 |
| ·改进人力资源管理制度 | 第85-86页 |
| ·增强技术创新能力 | 第86-87页 |
| ·合理进行品牌延伸和扩张 | 第87-92页 |
| ·品牌延伸和品牌扩张的理论原则 | 第87-89页 |
| ·J 宾馆品牌延伸和扩张的策略选择 | 第89-92页 |
| 第六章 结论 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-95页 |
