山西汾酒市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·中国白酒业背景、现状及发展分析 | 第11-18页 |
| ·中国白酒业背景 | 第11-12页 |
| ·白酒行业的现状 | 第12-14页 |
| ·白酒行业发展前景分析 | 第14-18页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 山西汾酒文化背景及发展历程 | 第20-22页 |
| ·山西汾酒文化背景 | 第20页 |
| ·山西汾酒发展历程 | 第20-22页 |
| 第3章 山西汾酒外部环境分析 | 第22-34页 |
| ·PEST分析 | 第22-23页 |
| ·中国白酒行业的竞争格局 | 第23-24页 |
| ·白酒行业竞争力量分析 | 第24-25页 |
| ·主要竞争对手及营销策略分析 | 第25-30页 |
| ·稻花香 | 第25-26页 |
| ·西凤酒 | 第26-28页 |
| ·枝江酒 | 第28-30页 |
| ·白酒行业出现新竞争 | 第30-31页 |
| ·山西汾酒SWOT分析 | 第31-34页 |
| 第4章 山西汾酒营销策略分析及存在的问题和对策 | 第34-51页 |
| ·山西汾酒营销策略分析 | 第34-39页 |
| ·STP分析 | 第34-35页 |
| ·以顾客为中心策略分析 | 第35-36页 |
| ·产品策略分析 | 第36-37页 |
| ·价格策略分析 | 第37-38页 |
| ·渠道策略分析 | 第38页 |
| ·品牌策略分析 | 第38-39页 |
| ·营销管理体制变革 | 第39页 |
| ·山西汾酒在营销中存在的问题 | 第39-42页 |
| ·营销观念狭隘守旧 | 第39-40页 |
| ·缺乏系统的营销战略 | 第40页 |
| ·品牌的缺乏 | 第40页 |
| ·文化的薄弱 | 第40-41页 |
| ·营销队伍效率低下 | 第41页 |
| ·营销模式守旧单一 | 第41-42页 |
| ·山西汾酒在营销中的对策 | 第42-51页 |
| ·高举"清香白酒"大旗 | 第42-43页 |
| ·积极转变营销观念、努力优化营销体系 | 第43-44页 |
| ·进行品牌宣传策略 | 第44-45页 |
| ·注重事件营销 | 第45-46页 |
| ·有效利用口碑营销 | 第46-47页 |
| ·充分运用文化营销 | 第47-48页 |
| ·高层公关营销策略 | 第48页 |
| ·建立大品牌战略 | 第48-49页 |
| ·建立ESM精细化系统营销 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
