| 1 导论 | 第1-10页 |
| 1．1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1．2 研究目的及意义 | 第7页 |
| 1．3 研究限制及解决方法 | 第7-8页 |
| 1．4 论文框架 | 第8-10页 |
| 2 金融产品创新与市场先入者优势文献概述 | 第10-28页 |
| 2．1 金融创新 | 第10-17页 |
| 2．2 市场先入者优势 | 第17-24页 |
| 2．3 金融产品创新的市场先入者优势 | 第24-26页 |
| 2．4 小结 | 第26-28页 |
| 3 金融产品创新市场先入者优势研究——以台湾“现金卡”产品为例 | 第28-44页 |
| 3．1 台湾“现金卡”简介 | 第28-29页 |
| 3．2 “现金卡”市场的特点 | 第29-32页 |
| 3．3 “现金卡”先入者优势的存在性和持续性 | 第32-36页 |
| 3．4 金融产品创新市场先入者优势的来源 | 第36-40页 |
| 3．5 金融产品创新的先入者优势对先入企业的影响 | 第40-44页 |
| 4 中国大陆金融产品创新及其先入者优势研究 | 第44-54页 |
| 4．1 中国大陆金融产品创新的现状 | 第44-48页 |
| 4．2 中国大陆金融产品创新的市场先入者优势——以招商银行“一卡通”为例 | 第48-54页 |
| 5 发挥金融产品创新市场先入者优势的策略探讨 | 第54-57页 |
| 附录一：第二次世界大战以来主要的金融创新 | 第57-60页 |
| 附录二：1999—2004年中国金融产品创新概览 | 第60-66页 |
| 附录三：中国大陆银行卡历年数据 | 第66-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |