| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-9页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| 1．1 本课题的研究背景与研究的意义 | 第9-12页 |
| 1．1．1 本课题的研究背景 | 第9-10页 |
| 1．1．2 本课题研究的理论与现实意义 | 第10-12页 |
| 1．2 论文的主要研究内容 | 第12-13页 |
| 1．3 国内外绿色食品营销策略研究概述 | 第13-16页 |
| 1．3．1 国外绿色食品营销策略研究现状 | 第13-14页 |
| 1．3．2 我国绿色食品营销策略研究现状 | 第14-16页 |
| 2 我国林区绿色食品与国外绿色食品发展比较分析 | 第16-28页 |
| 2．1 绿色食品的基本特征及分类 | 第16-19页 |
| 2．1．1 绿色食品的含义 | 第16页 |
| 2．1．2 绿色食品的特征 | 第16-17页 |
| 2．1．3 绿色食品的分类 | 第17-19页 |
| 2．2 我国林区绿色食品的发展现状 | 第19-22页 |
| 2．2．1 我国绿色食品的发展情况 | 第19-20页 |
| 2．2．2 林区绿色食品发展情况 | 第20-22页 |
| 2．3 国外绿色食品发展现状 | 第22-26页 |
| 2．3．1 美国有机食品的发展现状 | 第22-24页 |
| 2．3．2 欧洲有机食品发展现状 | 第24-25页 |
| 2．3．3 意大利的有机食品发展 | 第25页 |
| 2．3．4 亚洲有机食品的发展 | 第25-26页 |
| 2．4 我国林区绿色食品发展中存在的问题 | 第26-28页 |
| 2．4．1 保护生态环境方面的作用宣传力度不够 | 第26页 |
| 2．4．2 绿色食品产业化优势不明显 | 第26页 |
| 2．4．3 绿色食品市场体系不规范 | 第26-27页 |
| 2．4．4 绿色食品企业机械化、集约化、规模化水平 | 第27页 |
| 2．4．5 管理及服务体系不健全 | 第27页 |
| 2．4．6 各级政府在政策及项目方面的扶持力度不够 | 第27-28页 |
| 2．4．7 假冒伪劣产品造成鱼目混珠存在很大的安全隐患 | 第28页 |
| 3 我国林区绿色食品企业所面临的营销环境分析 | 第28-33页 |
| 3．1 我国林区绿色食品企业所面临的宏观环境分析 | 第28-30页 |
| 3．1．1 我国林区绿色食品营销的政治和法律环境 | 第28-29页 |
| 3．1．2 我国林区绿色食品营销的经济环境 | 第29页 |
| 3．1．3 我国林区绿色食品营销的自然环境 | 第29-30页 |
| 3．1．4 绿色食品营销的技术环境 | 第30页 |
| 3．1．5 绿色食品营销的人文环境 | 第30页 |
| 3．2 我国林区绿色食品企业所面临的微观环境分析 | 第30-33页 |
| 3．2．1 消费者分析 | 第30-31页 |
| 3．2．2 全国绿色食品企业状况 | 第31-32页 |
| 3．2．3 公众意向 | 第32页 |
| 3．2．4 竞争者分析 | 第32-33页 |
| 3．2．5 分销渠道分析 | 第33页 |
| 4 构建林区绿色食品企业最佳的营销策略 | 第33-45页 |
| 4．1 以正确的营销观念指导林区绿色食品企业营销策略的制定 | 第33-34页 |
| 4．2 强化营销主体的力量，取得政府支持 | 第34-37页 |
| 4．2．1 林区绿色食品企业是营销的主体，关键要强化主体的力量 | 第34-36页 |
| 4．2．2 利用关系营销取得政府的支持 | 第36-37页 |
| 4．3 以绿色科技创新为基础的竞争性的营销策略 | 第37-39页 |
| 4．3．1 以绿色科技创新为基础的竞争性营销策略的概念 | 第37-38页 |
| 4．3．2 实施以绿色科技创新为基础竞争性营销策略的具体措施 | 第38-39页 |
| 4．4 我国林区绿色食品企业营销组合策略创新 | 第39-45页 |
| 4．4．1 产品策略创新 | 第39-41页 |
| 4．4．2 价格策略创新 | 第41-42页 |
| 4．4．3 分销渠道策略创新 | 第42-44页 |
| 4．4．4 促销策略创新 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
