| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 出版策划的意义、原则 | 第10-21页 |
| ·出版策划的界定 | 第10-13页 |
| ·出版策划的主体 | 第11-12页 |
| ·出版策划的前提 | 第12页 |
| ·出版策划的内容 | 第12页 |
| ·出版策划的目的 | 第12页 |
| ·策划的性质 | 第12-13页 |
| ·出版策划的意义 | 第13-17页 |
| ·策划能为出版企业的发展谋划正确的方向 | 第13-14页 |
| ·策划能为出版企业的正确决策提供科学的依据 | 第14-15页 |
| ·策划能为出版活动的成功运作提供有力的保证 | 第15-16页 |
| ·策划为出版业者的思维空间与能力的有效拓展创造了条件 | 第16-17页 |
| ·出版策划的原则 | 第17-21页 |
| ·创新求异原则 | 第17-18页 |
| ·整体协调原则 | 第18页 |
| ·实事求是的原则 | 第18-19页 |
| ·遵法循规原则 | 第19-21页 |
| 2 出版策划的类型与内容 | 第21-35页 |
| ·出版企业形象策划 | 第21-24页 |
| ·企业理念识别策划 | 第21-23页 |
| ·企业行为识别策划 | 第23-24页 |
| ·企业视觉识别策划 | 第24页 |
| ·出版企业公关策划 | 第24-31页 |
| ·公关战略策划 | 第25-26页 |
| ·公关策略策划 | 第26-27页 |
| ·公关活动策划 | 第27-31页 |
| ·出版项目策划 | 第31-35页 |
| ·产品策划 | 第31-33页 |
| ·市场策划 | 第33页 |
| ·资源策划 | 第33-34页 |
| ·销售策划 | 第34-35页 |
| 3 出版策划的运作程序 | 第35-44页 |
| ·调查研究 | 第35-37页 |
| ·调查研究的内容 | 第35-36页 |
| ·调查研究的方法 | 第36-37页 |
| ·谋划目标 | 第37-39页 |
| ·出版策划目标的内容 | 第37-38页 |
| ·确立出版策划目标的步骤 | 第38-39页 |
| ·设计方案 | 第39-40页 |
| ·撰写策划书 | 第40-44页 |
| ·策划书的基本内容与结构 | 第41-42页 |
| ·策划书正文主体部分的撰写 | 第42页 |
| ·策划书撰写的基本要求 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 后记 | 第46页 |