商业广告策划与设计系统研究
| 第1章 商业广告策划概述 | 第1-12页 |
| 1．1 策划的历史渊源 | 第7-9页 |
| 1．2 商业广告策划的概念 | 第9页 |
| 1．3 广告策划在商业广告运作中的作用 | 第9-12页 |
| 1．3．1 保证广告活动的目标性 | 第9-10页 |
| 1．3．2 保证广告活动的计划性 | 第10页 |
| 1．3．3 保证广告活动的连续性 | 第10-11页 |
| 1．3．4 保证广告活动的创造性 | 第11页 |
| 1．3．5 保证广告活动的竞争性 | 第11页 |
| 1．3．6 保证广告活动的最佳效果 | 第11-12页 |
| 第2章 商业广告策划与传播学原理 | 第12-22页 |
| 2．1 广告信息的传播 | 第12-15页 |
| 2．2 广告传播的基本环节 | 第15-20页 |
| 2．2．1 信源和编码 | 第15-16页 |
| 2．2．2 信息 | 第16-17页 |
| 2．2．3 传播渠道(媒体) | 第17-18页 |
| 2．2．4 信宿和译码 | 第18-19页 |
| 2．2．5 反馈 | 第19页 |
| 2．2．6 噪音 | 第19-20页 |
| 2．3 广告的传播功能 | 第20-22页 |
| 第3章 商业广告策划的调查研究 | 第22-27页 |
| 3．1 市场调查 | 第22-23页 |
| 3．2 产品(或劳务)调查 | 第23页 |
| 3．3 消费者调查 | 第23-25页 |
| 3．4 媒体调查 | 第25-26页 |
| 3．5 广告效果调查 | 第26-27页 |
| 第4章 商业广告策划中的定位策略 | 第27-32页 |
| 4．1 实体定位策略 | 第27-31页 |
| 4．2 观念定位策略 | 第31-32页 |
| 第5章 商业广告媒体策略 | 第32-35页 |
| 5．1 广告传播时机策略 | 第32-33页 |
| 5．1．1 目标公众因素 | 第32页 |
| 5．1．2 产品生命周期因素 | 第32页 |
| 5．1．3 遗忘规律因素 | 第32-33页 |
| 5．1．4 视听峰谷因素 | 第33页 |
| 5．2 广告媒体组合策略 | 第33-35页 |
| 5．2．1 广告媒体组合概述 | 第33-34页 |
| 5．2．2 广告媒体组合的创新运用 | 第34-35页 |
| 第6章 商业广告预算及效果评估 | 第35-46页 |
| 6．1 广告预算策划的方法 | 第35-37页 |
| 6．1．1 销售额百分比法 | 第35页 |
| 6．1．2 利润额百分比法 | 第35页 |
| 6．1．3 销售单位法 | 第35-36页 |
| 6．1．4 目标达成法 | 第36页 |
| 6．1．5 竞争对抗法 | 第36页 |
| 6．1．6 支出可能额法 | 第36-37页 |
| 6．1．7 任意增减法 | 第37页 |
| 6．2 广告策划效果测定的意义 | 第37-38页 |
| 6．3 广告策划效果评估的方法 | 第38-46页 |
| 6．3．1 事前评估 | 第38-40页 |
| 6．3．2 事中评估 | 第40-41页 |
| 6．3．3 事后评估 | 第41-46页 |
| 第7章 商业广告中的设计表达 | 第46-63页 |
| 7．1 广告设计表达的涵义 | 第46页 |
| 7．2 广告表达与图形 | 第46-50页 |
| 7．2．1 广告表达中的图形概念 | 第46页 |
| 7．2．2 图形的优势 | 第46-48页 |
| 7．2．3 广告表达中图形的设计观念 | 第48-49页 |
| 7．2．4 图形在广告表达中的发展趋势 | 第49-50页 |
| 7．3 广告表达与色彩 | 第50-58页 |
| 7．3．1 广告表达中色彩的概述 | 第50-51页 |
| 7．3．2 广告表达中色彩的设计原则 | 第51-52页 |
| 7．3．3 广告表达中色彩的感情 | 第52-58页 |
| 7．4 广告表达与字体符号 | 第58-60页 |
| 7．4．1 字体符号的作用 | 第58页 |
| 7．4．2 字体设计的原则 | 第58-59页 |
| 7．4．3 字体搭配的规律 | 第59页 |
| 7．4．4 广告表达中文字设计的要点 | 第59-60页 |
| 7．5 广告表达与声音 | 第60-62页 |
| 7．5．1 音乐 | 第60-61页 |
| 7．5．2 广告歌 | 第61页 |
| 7．5．3 音响 | 第61-62页 |
| 7．6 广告表达的发展趋势 | 第62-63页 |
| 第8章 商业广告策划的发展前景 | 第63-69页 |
| 8．1 整合营销传播概述 | 第63-64页 |
| 8．2 整合传播策划引发的观念变革 | 第64页 |
| 8．3 整合传播策划在我国的应用前景 | 第64-69页 |
