| 1 引言 | 第1-8页 |
| 2 房地产品牌战略概述 | 第8-26页 |
| ·房地产品牌战略的基本概念 | 第8-19页 |
| ·品牌与品牌价值 | 第8-9页 |
| ·房地产品牌与房地产品牌价值 | 第9-14页 |
| ·房地产品牌战略 | 第14-19页 |
| ·房地产品牌战略的理论依据 | 第19-26页 |
| ·交易费用理论 | 第19-21页 |
| ·交易成本与品牌价值 | 第21-22页 |
| ·交易成本与房地产品牌价值 | 第22-26页 |
| 3 房地产品牌战略体系 | 第26-41页 |
| ·房地产品牌定位 | 第26-34页 |
| ·房地产品牌定位的理论依据 | 第26-28页 |
| ·房地产品牌企业定位 | 第28-31页 |
| ·房地产品牌项目定位 | 第31-34页 |
| ·房地产品牌设计和传播 | 第34-41页 |
| ·房地产品牌设计 | 第34-36页 |
| ·房地产品牌传播 | 第36-41页 |
| 4 我国房地产品牌现状及实施品牌战略的必要性和意义 | 第41-55页 |
| ·我国房地产品牌现状分析 | 第41-45页 |
| ·我国房地产品牌现状 | 第41-43页 |
| ·房地产品牌建设存在的问题 | 第43-45页 |
| ·实施房地产品牌战略的必要性 | 第45-52页 |
| ·我国房地产市场的必然发展趋势 | 第45-46页 |
| ·房地产企业竞争的必然战略选择 | 第46-49页 |
| ·加入WTO对我国房地产企业的影响 | 第49-52页 |
| ·实施品牌战略的意义 | 第52-55页 |
| 5 实施房地产品牌战略推进房地产业健康发展 | 第55-66页 |
| ·优化外部环境保证品牌战略顺利实施 | 第55-58页 |
| ·健全房地产法律法规体系，保证企业品牌整合 | 第55-56页 |
| ·完善房地产金融体系，加大对品牌企业的支持 | 第56-57页 |
| ·健全房地产市场体系，规范房地产市场行为 | 第57-58页 |
| ·房地产企业的自身努力 | 第58-66页 |
| ·追求卓越的质量体系 | 第58-59页 |
| ·推进营销策划创新 | 第59-61页 |
| ·塑造房地产品牌企业形象 | 第61-63页 |
| ·用好各种专业化的人才 | 第63-64页 |
| ·不断创新保持品牌活力 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第67-68页 |
| 声明 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |