无“网”不利——品牌的网络传播研究
| 第一章 绪论 | 第1-18页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·生机勃勃的 WWW | 第7页 |
| ·技术与革命 | 第7-8页 |
| ·研究对象——人群与网络 | 第8-11页 |
| ·决定网络消费能力的两大因素 | 第9-11页 |
| ·企业品牌网站界定 | 第11页 |
| ·研究问题与目的——品牌的网络延伸 | 第11-15页 |
| ·电子商务初始化 | 第11-12页 |
| ·品牌网络延伸新界定 | 第12-13页 |
| ·企业网络模式导入 | 第13-15页 |
| ·研究现状 | 第15-17页 |
| 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 网络作为一种媒介 | 第18-29页 |
| ·媒介属性——数字化时代新媒介 | 第18-21页 |
| ·第二空间 | 第18-19页 |
| ·网络媒介参与度 | 第19-20页 |
| ·网络媒介优势 | 第20-21页 |
| ·传播属性 | 第21-23页 |
| ·网络人际传播——受众到网众 | 第21-22页 |
| ·消费模式更替 | 第22-23页 |
| ·网络营销 | 第23-25页 |
| ·网络营销概述 | 第23-24页 |
| ·网络营销优势 | 第24-25页 |
| ·网络广告 | 第25-29页 |
| ·网络广告发展 | 第25-27页 |
| ·网络广告实例 | 第27-28页 |
| ·网络广告——创造互动 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29页 |
| 第三章 品牌网络化传播 | 第29-46页 |
| ·品牌内涵 | 第29-33页 |
| ·品牌定义 | 第30页 |
| ·品牌核心价值 | 第30-31页 |
| ·消费者忠诚度 | 第31-33页 |
| ·网络传播 | 第33-37页 |
| ·网络传播工具 | 第33-35页 |
| ·打造品牌 | 第35-36页 |
| ·从4Ps 到4Cs | 第36-37页 |
| ·网络中的品牌 | 第37-41页 |
| ·网络品牌构建 | 第38-39页 |
| ·网络品牌战略 | 第39-40页 |
| ·消费者就是意见领袖 | 第40-41页 |
| ·品牌网络化误区 | 第41-46页 |
| ·我的网站人人关注 | 第42页 |
| ·乏人点击的网络广告 | 第42-43页 |
| ·网络营销=在线销售 | 第43-44页 |
| ·品牌上网就是走向世界 | 第44-46页 |
| 本章小结 | 第46页 |
| 第四章 个案分析与讨论 | 第46-58页 |
| ·宝洁 P&G 的制胜之道 | 第46-51页 |
| ·宝洁的品牌理念 | 第46-48页 |
| ·宝洁的网络经营理念 | 第48-49页 |
| ·宝洁的网站资源 | 第49-51页 |
| ·品牌精神领袖——Nike | 第51-54页 |
| ·决不单单是产品 | 第51-53页 |
| ·娱乐和文化帝国 | 第53-54页 |
| ·麦当劳;有效的网络沟通 | 第54-58页 |
| ·网络促销模式 | 第55-56页 |
| ·无处不在的 I’m lovin’ it | 第56-58页 |
| 第五章 结论与建议 | 第58-69页 |
| ·影响网络品牌传播的主要障碍 | 第58-62页 |
| ·视觉形象 | 第58-60页 |
| ·只有“公司简介”? | 第60-61页 |
| ·更新的时效性 | 第61-62页 |
| ·品牌上网定位原则 | 第62-65页 |
| ·“定位”创造强势 | 第62-64页 |
| ·一定要“上网”? | 第64-65页 |
| ·品牌网站的可持续发展 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-70页 |
| 图、表资料 | 第70-72页 |
| 致谢辞 | 第72-74页 |
| 论文独创性声明 | 第74页 |
| 论文使用授权声明 | 第74-75页 |
