| 1 国内外银行卡产业的发展和现状 | 第1-24页 |
| ·国外银行卡产业的发展和现状 | 第8-14页 |
| ·银行卡和银行卡产业的概念 | 第8页 |
| ·美国银行卡产业的发展历程 | 第8-9页 |
| ·国际银行卡产业的现状 | 第9-14页 |
| ·我国银行卡产业的发展和现状 | 第14-19页 |
| ·我国银行卡产业的发展历程 | 第15-16页 |
| ·我国银行卡产业的现状 | 第16-19页 |
| ·开放环境下我国银行卡产业面临的挑战 | 第19-24页 |
| ·国内外银行卡产业指标比较 | 第19-21页 |
| ·我国银行卡产业吸引力巨大 | 第21页 |
| ·开放环境下我国银行卡产业面临的主要问题 | 第21-24页 |
| 2 价值链理论及应用 | 第24-30页 |
| ·价值链理论 | 第24-27页 |
| ·价值链理论的发展 | 第24-25页 |
| ·价值链理论基本考察 | 第25-27页 |
| ·价值链和供应链的关系 | 第27页 |
| ·价值链理论的拓展与应用 | 第27-30页 |
| ·从企业价值链到产业价值链 | 第27-29页 |
| ·价值链理论的应用 | 第29-30页 |
| 3 我国银行卡产业价值链 | 第30-55页 |
| ·银行卡产业价值链分析 | 第30-38页 |
| ·外化的国际银行卡产业价值链 | 第30-33页 |
| ·内化的我国银行卡产业价值链 | 第33-35页 |
| ·价值链“内化”和“外化”的比较分析 | 第35-36页 |
| ·优化价值链的理论分析 | 第36-38页 |
| ·优化我国银行卡产业价值链 | 第38-42页 |
| ·银行卡产业价值活动 | 第38-39页 |
| ·银行卡产业价值活动主体 | 第39-40页 |
| ·我国银行卡产业价值链优化的力向 | 第40-42页 |
| ·利用外包、并购和战略联盟实现价值链优化 | 第42-55页 |
| ·外包实现价值链的分解 | 第42-47页 |
| ·并购实现价值链的整合 | 第47-51页 |
| ·战略联盟实现价值链的共享 | 第51-55页 |
| 4 基于价值链优化的市场结构分析 | 第55-68页 |
| ·银行卡产业的市场结构 | 第55-59页 |
| ·市场结构的概念 | 第55页 |
| ·国内外银行卡产业的市场结构 | 第55-58页 |
| ·国内外相同市场结构的不同价值链含义 | 第58-59页 |
| ·实现我国银行卡产业规模经济 | 第59-63页 |
| ·银行卡产业规模经济的必要性 | 第59-60页 |
| ·银行卡产业规模经济的可能性 | 第60-61页 |
| ·价值链优化的规模经济 | 第61-63页 |
| ·价值链优化的定价机制 | 第63-68页 |
| ·国际银行卡产业价格机制 | 第63-64页 |
| ·国内银行卡产业价格机制 | 第64页 |
| ·歧视定价理论的应用 | 第64-68页 |
| 5 我国银行卡产业的发展趋势和政策建议 | 第68-78页 |
| ·我国银行卡产业的发展趋势 | 第68-73页 |
| ·产业潜力巨大，进入快速增长期 | 第68-69页 |
| ·产业面临两个市场的竞争压力 | 第69页 |
| ·产业借记卡一统天下的局面将被打破 | 第69-70页 |
| ·产业国际化进程加快 | 第70-72页 |
| ·产业发展更加理性化 | 第72页 |
| ·新技术不断应用，产品和服务创新活跃 | 第72页 |
| ·联网联合发展、竞争与合作将成为产业发展的主要形式 | 第72-73页 |
| ·发展民族银行卡产业的政策建议 | 第73-78页 |
| ·加大政府支持力度，营造良好产业环境 | 第73-74页 |
| ·充分发挥银联作用，积极创建民族银行卡品牌 | 第74-76页 |
| ·积极推进银行业改革，打造多元化产业主体 | 第76页 |
| ·开展业务和技术创新，掌握自主知识产权的产业标准 | 第76-78页 |
| 结束语 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-85页 |