| 前言 | 第1-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-13页 |
| ·本文研究的问题与背景 | 第11页 |
| ·本文研究的意义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究思路 | 第12-13页 |
| 第2章 影响旅游业发展战略的因素分析 | 第13-30页 |
| ·宏观环境分析(PEST分析) | 第13-20页 |
| ·政策环境分析 | 第13-15页 |
| ·经济环境分析 | 第15-17页 |
| ·文化因素分析 | 第17-19页 |
| ·技术因素分析 | 第19-20页 |
| ·旅游业战略环境分析(波特分析) | 第20-22页 |
| ·消费者分析 | 第20-21页 |
| ·供应商分析 | 第21页 |
| ·现有竞争景区分析 | 第21页 |
| ·新加入的竞争者分析 | 第21-22页 |
| ·替代性产品分析 | 第22页 |
| ·旅游战略资源分析 | 第22-30页 |
| ·相关行业分析 | 第22-24页 |
| ·网络工具 | 第24-25页 |
| ·证券市场 | 第25页 |
| ·旅游资源 | 第25-26页 |
| ·人力资本 | 第26-30页 |
| 第3章 峨眉山旅游战略资源环境分析(SWOT分析法) | 第30-43页 |
| ·桂林、黄山旅游风景名胜区发展的调查研究 | 第30-35页 |
| ·桂林旅游风景名胜区的发展模式 | 第30-33页 |
| ·黄山旅游风景名胜区的发展模式 | 第33-35页 |
| ·峨眉山旅游的优势(S)及劣势(W) | 第35-39页 |
| ·峨眉山旅游的优势(S) | 第35-38页 |
| ·峨眉山旅游的劣势(W) | 第38-39页 |
| ·外部机会(O)及威胁(T) | 第39-43页 |
| ·外部机会(O) | 第39-42页 |
| ·外部威胁(T) | 第42-43页 |
| 第4章 峨眉山旅游发展的战略目标 | 第43-48页 |
| ·峨眉山旅游发展战略的指导思想 | 第43-44页 |
| ·峨眉山旅游业定位的指导思想 | 第43-44页 |
| ·峨眉山旅游业的发展模式 | 第44页 |
| ·峨眉山旅游业发展战略的目标 | 第44-48页 |
| ·峨眉山旅游发展战略的总目标 | 第45-46页 |
| ·峨眉山旅游发展战略的分期目标 | 第46-48页 |
| 第5章 峨眉山旅游发展战略的制定和实施 | 第48-70页 |
| ·总体战略 | 第48-52页 |
| ·政府主导型战略 | 第49页 |
| ·区域旅游联合战略 | 第49-50页 |
| ·可持续发展战略 | 第50-52页 |
| ·旅游目的地形象战略 | 第52-54页 |
| ·峨眉山旅游形象定位 | 第52-53页 |
| ·峨眉山旅游形象策划 | 第53页 |
| ·峨眉山旅游形象传播 | 第53-54页 |
| ·特色精品战略 | 第54-59页 |
| ·打造峨眉山“中国第一山”的国际精品品牌 | 第55-56页 |
| ·挖掘佛教文化内涵，打造峨眉山文化旅游品牌 | 第56-57页 |
| ·打造峨眉山武术旅游品牌 | 第57-58页 |
| ·打造峨眉山“南国冰雪游”品牌 | 第58页 |
| ·挖掘峨眉山茶文化，打造峨眉山休闲旅游品牌 | 第58-59页 |
| ·市场营销战略 | 第59-67页 |
| ·峨眉山旅游目标市场的细分 | 第59-60页 |
| ·峨眉山旅游市场的定位 | 第60-61页 |
| ·峨眉山旅游市场营销策略 | 第61-67页 |
| ·电子商务战略 | 第67-70页 |
| 第6章 实施发展战略的保障体系及对战略的评价 | 第70-74页 |
| ·实施峨眉山风景名胜区发展战略的保障体系 | 第70-71页 |
| ·对峨眉山旅游发展战略的评价 | 第71-74页 |
| 结束语 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-78页 |