受众研究视野中的电视品牌构建
| 绪论 | 第1-12页 |
| 一、 本文研究目的 | 第9-10页 |
| 二、 相关资料准备情况 | 第10页 |
| 三、 本文研究方法 | 第10-12页 |
| 第一章 本文研究的相关概念导入 | 第12-31页 |
| 第一节 品牌概述 | 第12-14页 |
| 一、 品牌的内涵 | 第12-13页 |
| 二、 品牌的基本功能 | 第13-14页 |
| (一) 识别功能 | 第13页 |
| (二) 承诺功能 | 第13-14页 |
| (三) 增值功能 | 第14页 |
| 第二节 受众分析 | 第14-31页 |
| 一、 电视受众研究的发展脉络 | 第15-16页 |
| 二、 电视受众研究的主要内容 | 第16-28页 |
| (一) 收视率调查 | 第16-17页 |
| (二) 满意度调查 | 第17-22页 |
| (三) 受众特征分析 | 第22-26页 |
| 1 、 生理特征:年龄、性别 | 第22-23页 |
| 2 、 地域特征:城乡、南北 | 第23-24页 |
| 3 、 社会特征:职业、文化 | 第24-26页 |
| (四) 受众心理分析 | 第26-28页 |
| 1 、 社会角色中的受众心理 | 第26页 |
| 2 、 受众的需要与期望 | 第26-27页 |
| 3 、 受众的注意 | 第27-28页 |
| 三、 电视受众研究的未来发展方向 | 第28-31页 |
| 第二章 电视节目的品牌原理分析 | 第31-37页 |
| 第一节 品牌节目的价值 | 第32-33页 |
| 一、 品牌节目是一种竞争力 | 第32页 |
| 二、 品牌节目有一种吸引力 | 第32-33页 |
| 三、 品牌节目包含亲和力 | 第33页 |
| 四、 品牌节目是一种信任度 | 第33页 |
| 第二节 品牌节目的特征 | 第33-37页 |
| 一、 对收视市场的深刻关照 | 第33-34页 |
| 二、 机制化的节目形式和内容处理 | 第34-35页 |
| 三、 个性和领先性 | 第35-36页 |
| 四、 适变性和成长性 | 第36-37页 |
| 第三章 电视品牌构建 | 第37-50页 |
| 第一节 差异定位打造电视品牌 | 第37-39页 |
| 一、 受众选择与电视受众细分的对位 | 第37-39页 |
| 二、 电视品牌的差异定位实例分析 | 第39页 |
| 第二节 明星制照亮电视品牌 | 第39-41页 |
| 一、 电视明星与电视品牌的互动 | 第39-40页 |
| 二、 凤凰卫视的明星策略 | 第40-41页 |
| 第三节 CI系统包装电视品牌 | 第41-43页 |
| 一、 理念识别系统的包装 | 第41-42页 |
| 二、 行为识别系统的包装 | 第42-43页 |
| 三、 视觉识别系统的包装 | 第43页 |
| 第四节 编排策略梳理电视品牌 | 第43-50页 |
| 一、 编排对受众的影响 | 第44-45页 |
| 二、 影响节目编排的因素 | 第45-46页 |
| (一) 受众因素 | 第45页 |
| (二) 竞争对手 | 第45-46页 |
| (三) 时间刻度 | 第46页 |
| 三、 电视品牌的编排策略 | 第46-50页 |
| (一) 播出计划 | 第46-47页 |
| (二) 阶段性结构安排 | 第47-48页 |
| (三) 节目过渡策略 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-52页 |
| 参考书目 | 第52-54页 |
| 在读期间学术成果 | 第54-55页 |
| 声明 | 第55-56页 |
| 后记 | 第56页 |
