| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第6-12页 |
| ·研究问题的提出 | 第6-7页 |
| ·文献综述 | 第7-9页 |
| ·术语说明 | 第9-12页 |
| 2 中国商业电影品牌的功能与类别 | 第12-21页 |
| ·商业电影品牌的信号功能与符号功能 | 第12-16页 |
| ·中国商业电影品牌的类别 | 第16-21页 |
| 3 中国商业电影的品牌化进程 | 第21-26页 |
| ·中国电影的“商业化” | 第21-23页 |
| ·商业电影的“品牌化” | 第23-26页 |
| 4 中国商业电影的品牌建构策略 | 第26-49页 |
| ·中国商业电影的影片品牌构建 | 第26-35页 |
| ·中国商业电影的类型化 | 第26-27页 |
| ·中国商业电影的“高概念化” | 第27-30页 |
| ·中国商业电影的系列化 | 第30-35页 |
| ·中国商业电影的个人品牌构建 | 第35-39页 |
| ·中国商业电影的导演品牌构建 | 第35-38页 |
| ·中国商业电影的明星品牌构建 | 第38-39页 |
| ·中国商业电影的企业品牌构建 | 第39-49页 |
| ·连通产业环节——打造全能型企业品牌 | 第39-45页 |
| ·多元化的融资——打造资本型企业品牌 | 第45-49页 |
| 5 中国商业电影的品牌营销 | 第49-52页 |
| ·商业电影的市场营销 | 第49页 |
| ·中国商业电影的事件营销 | 第49-52页 |
| 6 结语：中国商业电影品牌建构发展前瞻 | 第52-54页 |
| 注释 | 第54-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 1：2002‐2011 电影产业相关资料汇总表 | 第61-62页 |
| 附录 2：2002‐2011 年中影集团主要作品简表 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63页 |