| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的、意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容、创新点 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11-12页 |
| ·研究技术路线、方法 | 第12-14页 |
| ·研究技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·结构安排 | 第14-16页 |
| 第2章 相关概念与理论综述 | 第16-27页 |
| ·网络商店形象 | 第16-21页 |
| ·商店形象的概念 | 第16-17页 |
| ·商店形象的构成维度 | 第17-19页 |
| ·网络商店形象的概念 | 第19-20页 |
| ·网络商店形象的构成维度 | 第20-21页 |
| ·消费者感知价值 | 第21-23页 |
| ·消费者感知价值的概念 | 第21-22页 |
| ·消费者感知价值的影响因素 | 第22-23页 |
| ·消费者网购意愿 | 第23-27页 |
| ·消费者购买意愿的概念 | 第23-24页 |
| ·消费者网购意愿的概念 | 第24页 |
| ·消费者网购意愿的影响因素 | 第24-27页 |
| 第3章 理论分析与模型构建 | 第27-36页 |
| ·理论分析 | 第27-30页 |
| ·网络商店形象对消费者网购意愿的作用关系确定 | 第27-29页 |
| ·消费者感知价值中介作用关系确定 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-34页 |
| ·网络商店形象维度划分 | 第30页 |
| ·网络商店形象与消费者感知价值的关系 | 第30-31页 |
| ·网络商店形象与消费者网购意愿的关系 | 第31-32页 |
| ·消费者感知价值与网购意愿的关系 | 第32-33页 |
| ·消费者感知价值的中介作用 | 第33-34页 |
| ·概念模型构建 | 第34-36页 |
| 第4章 问卷设计与调查 | 第36-46页 |
| ·问卷设计 | 第36-42页 |
| ·问卷结构 | 第36页 |
| ·变量量表设计 | 第36-42页 |
| ·网络商店形象测量量表 | 第37-41页 |
| ·消费者感知价值测量量表 | 第41-42页 |
| ·消费者网购意愿测量量表 | 第42页 |
| ·调研设计与数据收集 | 第42-43页 |
| ·样本及研究对象的选择 | 第42-43页 |
| ·问卷数据收集 | 第43页 |
| ·数据分析方法 | 第43-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第43页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44页 |
| ·相关分析 | 第44-45页 |
| ·路径分析 | 第45-46页 |
| 第5章 数据分析及检验 | 第46-62页 |
| ·描述性统计分析 | 第46-48页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第46-47页 |
| ·变量描述性统计分析 | 第47-48页 |
| ·信度与效度分析 | 第48-54页 |
| ·网络商店形象的信度与效度分析 | 第49-51页 |
| ·消费者感知价值的信度与效度分析 | 第51-52页 |
| ·消费者网购意愿的信度与效度分析 | 第52-54页 |
| ·路径分析 | 第54-59页 |
| ·网络商店形象、感知价值与消费者网购意愿变量因果模型图 | 第54-55页 |
| ·网络商店形象各变量间的积差分析 | 第55-56页 |
| ·网络商店形象与感知价值变量的复回归分析 | 第56-57页 |
| ·网络商店形象、感知价值与消费者网购意愿变量的复回归分析 | 第57-58页 |
| ·网络商店形象、感知价值与消费者网购意愿变量的路径系数图 | 第58页 |
| ·验证感知价值作为中介变量的可行性 | 第58-59页 |
| ·假设检验结果及模型修正 | 第59-62页 |
| 第6章 研究结论及建议 | 第62-68页 |
| ·研究结论 | 第62-63页 |
| ·建议 | 第63-65页 |
| ·研究局限与展望 | 第65-68页 |
| ·研究局限 | 第66页 |
| ·未来研究展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-75页 |
| 附录 A 攻读学位期间发表的学术论文 | 第75-76页 |
| 附录 B 访谈提纲 | 第76-77页 |
| 附录 C 预调查问卷 | 第77-79页 |
| 附录 D 正式调查问卷 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
