消费文化背景下网络广告设计策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论——课题研究的背景、目的、意义和现状 | 第8-13页 |
| ·课题研究的背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究的现状 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| 第2章 消费文化和网络广告 | 第13-22页 |
| ·消费文化 | 第13-15页 |
| ·消费文化的概念 | 第13-14页 |
| ·消费文化的特征 | 第14-15页 |
| ·消费文化背景下的网络广告 | 第15-18页 |
| ·网络广告的概念 | 第15-16页 |
| ·网络广告的传播优势 | 第16-18页 |
| ·消费文化与网络广告的互动关系 | 第18-22页 |
| ·消费对网络广告设计的需求 | 第18-19页 |
| ·网络广告设计对消费的促进 | 第19-22页 |
| 第3章 消费文化背景下的网络广告设计策略分析 | 第22-47页 |
| ·消费文化背景下网络广告设计理念的转变 | 第22-26页 |
| ·从传者中心转向受众中心 | 第22-23页 |
| ·从理性诉求到情感诉求 | 第23-24页 |
| ·从争夺购买力到争夺注意力 | 第24-25页 |
| ·从物本观广告到人本观广告 | 第25-26页 |
| ·消费文化背景下的网络广告设计策略 | 第26-47页 |
| ·视觉策略 | 第27-32页 |
| ·文字设计 | 第27-28页 |
| ·图形设计 | 第28-29页 |
| ·色彩设计 | 第29-31页 |
| ·编排布局 | 第31-32页 |
| ·创意策略 | 第32-38页 |
| ·关联性策略 | 第33-34页 |
| ·互动性策略 | 第34-35页 |
| ·美感性策略 | 第35-36页 |
| ·亲和性策略 | 第36-37页 |
| ·品牌形象策略 | 第37-38页 |
| ·震撼性策略 | 第38页 |
| ·传播策略 | 第38-47页 |
| ·定位策略 | 第39-41页 |
| ·互动策略 | 第41-47页 |
| 第4章 我国未来网络广告的发展趋势 | 第47-50页 |
| ·个性化趋势 | 第47-48页 |
| ·多样化趋势 | 第48页 |
| ·人性化趋势 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 后记 | 第54页 |
