基于社群营销的跨境电商商业模式探究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 导论 | 第10-18页 |
| 一、选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 二、相关文献综述 | 第11-14页 |
| 三、研究内容、方法与路径 | 第14-16页 |
| 四、创新点与不足 | 第16-18页 |
| 第一章 研究理论及基础 | 第18-26页 |
| 第一节 社群营销相关理论 | 第18-21页 |
| 一、社群营销的定义 | 第18页 |
| 二、社群营销的内涵 | 第18-21页 |
| 第二节 跨境电商相关理论 | 第21-23页 |
| 一、跨境电子商务的定义及分类 | 第21-22页 |
| 二、我国跨境电商的发展及存在的问题 | 第22-23页 |
| 第三节 商业模式相关理论 | 第23-26页 |
| 一、商业模式的定义及分类 | 第23-24页 |
| 二、商业模式九要素画布论 | 第24-26页 |
| 第二章 研究问题的界定 | 第26-31页 |
| 第一节 我国跨境电商发展问题界定 | 第26-28页 |
| 一、跨境电商发展问题 | 第26-27页 |
| 二、我国社群营销跨境电商的发展问题 | 第27-28页 |
| 第二节 社群运营发展层面界定 | 第28-31页 |
| 一、社群运营的分类 | 第28-29页 |
| 二、跨境电商社群营销模式问题的界定 | 第29-31页 |
| 第三章 跨境电商社群运营案例分析 | 第31-45页 |
| 第一节 案例选择 | 第31页 |
| 第二节 案例描述 | 第31-33页 |
| 一、蜜芽简介 | 第32页 |
| 二、小红书简介 | 第32-33页 |
| 第三节 蜜芽社群经济商业模式九要素分析 | 第33-35页 |
| 一、蜜芽基础设施层面分析 | 第33页 |
| 二、蜜芽提供物层面分析 | 第33-34页 |
| 三、蜜芽客户层面分析 | 第34-35页 |
| 四、蜜芽财务层面分析 | 第35页 |
| 第四节 小红书社群经济商业模式九要素分析 | 第35-39页 |
| 一、小红书基础设施层面分析 | 第35-36页 |
| 二、小红书提供物层面分析 | 第36页 |
| 三、小红书客户层面分析 | 第36-38页 |
| 四、小红书财务层面分析 | 第38-39页 |
| 第五节 蜜芽与小红书九要素对比分析 | 第39-45页 |
| 一、基础设施层面异同分析 | 第39-40页 |
| 二、提供物层面的异同分析 | 第40-41页 |
| 三、客户层面异同分析 | 第41-43页 |
| 四、财务层面异同分析 | 第43-45页 |
| 第四章 结论、建议及研究展望 | 第45-56页 |
| 第一节 结论 | 第45-53页 |
| 一、基础设施层面构造 | 第45-48页 |
| 二、提供物层面构造 | 第48-49页 |
| 三、客户层面构造 | 第49-52页 |
| 四、财务层面构造 | 第52-53页 |
| 第二节 发展建议 | 第53-54页 |
| 一、基础设施层打造智慧化跨境电商社群平台 | 第53页 |
| 二、提供物层强化物流供应链的建设与创新 | 第53-54页 |
| 三、客户层面保持发展速度与平台建设的匹配度 | 第54页 |
| 四、财务层面做好盈利闭环,增加赢利点 | 第54页 |
| 第三节 研究展望 | 第54-56页 |
| 一、跨境电商社群的品牌化打造 | 第54-55页 |
| 二、跨境电商社群的生态化打造 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
