| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 导论 | 第9-14页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·供应链联盟成为当今企业拥有竞争优势的重要方式 | 第9页 |
| ·中小旅行社面临转型压力，供应链联盟可以作为一种发展的道路 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究框架和研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·创新与不足 | 第12-14页 |
| 2 文献综述及相关概念体系 | 第14-26页 |
| ·国内外研究进展 | 第14-17页 |
| ·关于旅游供应链的研究 | 第14-15页 |
| ·关于旅游企业联盟的研究 | 第15-17页 |
| ·相关概念体系 | 第17-26页 |
| ·供应链联盟概念体系 | 第17-19页 |
| ·旅游供应链联盟概念体系 | 第19-22页 |
| ·对我国中小旅行社的界定 | 第22-23页 |
| ·供应链联盟与战略联盟的关系 | 第23页 |
| ·旅游供应链联盟与旅游企业集团化的比较 | 第23-26页 |
| 3 中小旅行社供应链联盟的构建机理分析 | 第26-44页 |
| ·中小旅行社建立供应链联盟必要性分析 | 第26-33页 |
| ·我国中小旅行社所处的宏观背景分析 | 第26-29页 |
| ·我国中小旅行社面临的现实困境分析 | 第29-33页 |
| ·中小旅行社建立供应链联盟的原理分析 | 第33-41页 |
| ·博弈论分析 | 第33-36页 |
| ·交易成本理论分析 | 第36-38页 |
| ·核心竞争力理论分析 | 第38-41页 |
| ·中小旅行社建立供应链联盟的优势分析 | 第41-44页 |
| ·协同和合作理念实现规模经济，促进旅游价值链增值 | 第41页 |
| ·核心竞争力之间的合作，促进旅行社专业化分工 | 第41-42页 |
| ·信息共享机制，减少旅游业整体运行成本 | 第42页 |
| ·对联盟成员的选择机制，促进旅游供应链整体优化 | 第42-43页 |
| ·克服旅游企业集团化的部分弊端 | 第43页 |
| ·比横向战略联盟更具稳定性 | 第43-44页 |
| 4 中小旅行社供应链联盟的实现形式 | 第44-50页 |
| ·选择联盟成员的原则 | 第44-45页 |
| ·长期合作意愿 | 第44页 |
| ·共同发展目标 | 第44-45页 |
| ·能力匹配程度 | 第45页 |
| ·中小旅行社供应链联盟的实现形式 | 第45-50页 |
| ·产权式联盟关系 | 第45-46页 |
| ·非产权联盟关系 | 第46-48页 |
| ·两种实现形式的优缺点 | 第48-50页 |
| 5 中小旅行社供应链联盟的影响因素分析 | 第50-57页 |
| ·信任程度 | 第50-51页 |
| ·信任的定义 | 第50-51页 |
| ·旅游企业间信任程度影响供应链联盟的运作 | 第51页 |
| ·监管机制 | 第51-52页 |
| ·监管机制的内涵 | 第51-52页 |
| ·监管机制是旅游供应链联盟成功运转的保障 | 第52页 |
| ·信息共享程度 | 第52-53页 |
| ·长鞭效应 | 第52-53页 |
| ·信息技术有效避免旅游供应链联盟的“长鞭效应” | 第53页 |
| ·文化冲突 | 第53-54页 |
| ·企业文化的定义 | 第53-54页 |
| ·文化冲突的解决有助于旅游供应链联盟的稳定 | 第54页 |
| ·旅游企业管理模式 | 第54-57页 |
| ·企业内部流程重组 | 第55页 |
| ·企业外部流程重组 | 第55-57页 |
| 6 案例分析—承德旅游营销联盟开创旅游供应链联盟新局面 | 第57-64页 |
| ·承德市旅游业发展现状 | 第57页 |
| ·承德旅游营销联盟的成立背景 | 第57-58页 |
| ·承德市旅行社发展存在诸多问题 | 第57页 |
| ·奥运背景下承德旅游产业升级的要求 | 第57-58页 |
| ·承德旅游营销联盟经营效果及协议内容 | 第58-60页 |
| ·承德旅游营销联盟简介 | 第58页 |
| ·承德旅游营销联盟经营效果 | 第58-59页 |
| ·承德旅游营销联盟协议内容 | 第59-60页 |
| ·承德旅游营销联盟的经验借鉴 | 第60-62页 |
| ·整合旅游六要素为一体，避免同业恶性竞争 | 第60页 |
| ·拥有完善的联盟协议，联盟更加稳定 | 第60-61页 |
| ·合作内容更具有实质性，促进旅游精品开发 | 第61页 |
| ·加盟旅行社虽属中小旅行社，却拥有核心竞争力 | 第61-62页 |
| ·对承德旅游营销联盟的展望和思考 | 第62-64页 |
| ·政府行为下的旅游供应链联盟是否持久 | 第62页 |
| ·信息沟通机制的缺乏对旅游供应链联盟的影响有多大 | 第62-64页 |
| 7 结论 | 第64-66页 |
| ·本文结论 | 第64页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 硕士阶段科研成果 | 第70页 |