我国主要新兴财经报纸经营状况研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 第1章 国内主要新兴财经报纸经营状况 | 第14-26页 |
| ·我国主要新兴财经报纸经营状况简介 | 第14-16页 |
| ·《中国经营报》经营状况简述 | 第14-15页 |
| ·《21世纪经济报道》经营状况简述 | 第15页 |
| ·《经济观察报》经营状况简述 | 第15-16页 |
| ·《第一财经日报》经营状况简述 | 第16页 |
| ·主要新兴财经报纸新闻内容经营与读者定位 | 第16-19页 |
| ·《中国经营报》的新闻内容与读者 | 第16-17页 |
| ·《21世纪经济报道》的新闻内容与读者 | 第17页 |
| ·《经济观察报》的新闻内容与读者 | 第17-18页 |
| ·《第一财经日报》新闻内容与读者 | 第18-19页 |
| ·主要新兴财经报纸发行状况分析 | 第19-22页 |
| ·《中国经营报》的发行状况 | 第19-20页 |
| ·《21世纪经济报道》的发行状况 | 第20-21页 |
| ·《经济观察报》的发行状况 | 第21页 |
| ·《第一财经日报》的发行状况 | 第21-22页 |
| ·主要新兴财经报纸的广告、经营现状 | 第22-24页 |
| ·《中国经营报》的广告、经营状况 | 第22页 |
| ·《21世纪经济报道》的广告、经营状况 | 第22-23页 |
| ·《经济观察报》的广告、经营状况 | 第23-24页 |
| ·《第一财经日报》的广告、经营状况 | 第24页 |
| ·当前主要新兴财经报纸的市场竞争格局 | 第24-26页 |
| 第2章 国内主要新兴财经报纸的经营特色 | 第26-31页 |
| ·定位清晰、内容专业、读者高端 | 第26-27页 |
| ·实施"分众化"策略,具有明确的市场定位 | 第26页 |
| ·把财经与新闻紧密结合,呈现给"专业读者" | 第26-27页 |
| ·目标读者是社会中产阶层 | 第27页 |
| ·采用多渠道,追求"有效发行",零售价格较高 | 第27-28页 |
| ·"有效发行"与精准投放被广泛推崇 | 第27-28页 |
| ·采用多种发行渠道 | 第28页 |
| ·零售采取高价位策略 | 第28页 |
| ·广告市场定位高端、实行广告公司代理制、价格较高 | 第28-29页 |
| ·选择高端产品和品牌企业 | 第28页 |
| ·广告版面外包、收费价格较高 | 第28-29页 |
| ·通过活动营销提升报纸品牌 | 第29页 |
| ·借助社会资本经营,广告部门实行公司化运作 | 第29页 |
| ·进行相关多元化发展 | 第29-30页 |
| ·主要新兴财经报纸经营特色的分析 | 第30-31页 |
| 第3章 国内主要新兴财经报纸经营中存在的不足 | 第31-37页 |
| ·同质化严重、读者群太小、新闻盈利能力差 | 第31-32页 |
| ·报纸定位、新闻内容同质化严重,读者群太小 | 第31-32页 |
| ·新闻内容盈利能力差 | 第32页 |
| ·发行范围窄、发行量小、渠道杂乱 | 第32-33页 |
| ·"有效发行"阻碍了发行量的扩大 | 第32-33页 |
| ·发行渠道较少 | 第33页 |
| ·广告市场范围小、风险大 | 第33页 |
| ·经营粗放、盈利模式单一 | 第33-34页 |
| ·在专业化与大众化之间摇摆 | 第34-35页 |
| ·缺乏国际化战略 | 第35页 |
| ·我国新兴报纸同国外财经报纸的差距 | 第35-37页 |
| ·新闻内容制作上的差距 | 第35-36页 |
| ·发行系统上的差距 | 第36页 |
| ·经营理念与经营方式上的差距 | 第36-37页 |
| 第4章 改进主要新兴财经报纸经营的几点建议 | 第37-48页 |
| ·对报纸行业未来经营形势的基本判断 | 第37-38页 |
| ·经营形势不容乐观 | 第37页 |
| ·报纸短期不会消亡 | 第37-38页 |
| ·新兴财经报纸经营理念创新 | 第38页 |
| ·改进新兴财经报纸经营的几点建议 | 第38-48页 |
| ·扩大新闻关注范围、加强深度报道、提高公信力 | 第38-39页 |
| ·全部实施外包或者成立发行、物流公司 | 第39-41页 |
| ·拓展广告资源 | 第41-42页 |
| ·新兴财经报纸的资本化经营策略 | 第42-44页 |
| ·新兴财经报纸的多元化经营发展战略 | 第44-46页 |
| ·品牌是公信力、也是财富 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
