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生活型态与电子杂志用户使用行为关联研究

摘要第1-5页
Abstract第5-10页
1 绪论第10-13页
   ·研究动机第10-12页
   ·研究目的和研究内容第12-13页
2 文献综述第13-33页
   ·电子杂志的概念界定第13-16页
   ·电子杂志在中国的发展现状第16-21页
     ·电子杂志发展历程第16-18页
     ·电子杂志产业链结构与盈利模式第18-19页
     ·电子杂志用户规模第19页
     ·电子杂志的分类第19-21页
   ·关于生活型态的理论第21-27页
     ·生活型态理论的缘起第21-22页
     ·生活型态的定义第22-23页
     ·生活型态的测量第23-26页
     ·生活型态与媒介行为之关系第26-27页
   ·相关研究第27-31页
     ·电子杂志相关研究第27-30页
     ·生活型态与媒介使用行为相关研究第30-31页
   ·研究架构与研究假设第31-33页
3 研究方法第33-39页
   ·问卷设计思路第33页
   ·操作型定义第33-36页
     ·电子杂志的定义第33页
     ·电子杂志使用行为变量第33-34页
     ·生活型态变量第34-35页
     ·人口统计变量第35-36页
   ·设计程序与实施过程第36-37页
     ·研究对象第36页
     ·抽样方法第36页
     ·研究工具第36页
     ·前测第36-37页
     ·正式施测过程第37页
   ·统计研究方法第37-39页
4 资料分析第39-67页
   ·样本结构第39-41页
     ·性别第39页
     ·年龄第39-40页
     ·受教育程度第40页
     ·就业情况第40页
     ·个人月收入第40-41页
   ·电子杂志使用行为分析第41-48页
     ·一般使用习惯第41-46页
     ·电子杂志参与程度层面第46-48页
   ·生活型态分析第48-54页
     ·量表信度第48页
     ·因子分析第48-52页
     ·聚类分析第52-54页
   ·研究假设的检定第54-67页
     ·人口统计变量与电子杂志使用行为的差异性检验(H1)第54-61页
     ·各族群在人口统计层面上的差异检定(H2)第61-62页
     ·各族群在电子杂志使用行为层面的差异检验(H3)第62-67页
5 综合讨论第67-71页
   ·电子杂志活跃用户的使用行为第67-68页
   ·人口统计特征与电子杂志使用行为之关联第68-69页
   ·生活型态与电子杂志使用行为之关联第69-71页
6 结论第71-73页
   ·研究结论第71-72页
   ·研究建议第72-73页
附录第73-77页
参考文献第77-80页
致谢第80页

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