| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究动机 | 第10-12页 |
| ·研究目的和研究内容 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-33页 |
| ·电子杂志的概念界定 | 第13-16页 |
| ·电子杂志在中国的发展现状 | 第16-21页 |
| ·电子杂志发展历程 | 第16-18页 |
| ·电子杂志产业链结构与盈利模式 | 第18-19页 |
| ·电子杂志用户规模 | 第19页 |
| ·电子杂志的分类 | 第19-21页 |
| ·关于生活型态的理论 | 第21-27页 |
| ·生活型态理论的缘起 | 第21-22页 |
| ·生活型态的定义 | 第22-23页 |
| ·生活型态的测量 | 第23-26页 |
| ·生活型态与媒介行为之关系 | 第26-27页 |
| ·相关研究 | 第27-31页 |
| ·电子杂志相关研究 | 第27-30页 |
| ·生活型态与媒介使用行为相关研究 | 第30-31页 |
| ·研究架构与研究假设 | 第31-33页 |
| 3 研究方法 | 第33-39页 |
| ·问卷设计思路 | 第33页 |
| ·操作型定义 | 第33-36页 |
| ·电子杂志的定义 | 第33页 |
| ·电子杂志使用行为变量 | 第33-34页 |
| ·生活型态变量 | 第34-35页 |
| ·人口统计变量 | 第35-36页 |
| ·设计程序与实施过程 | 第36-37页 |
| ·研究对象 | 第36页 |
| ·抽样方法 | 第36页 |
| ·研究工具 | 第36页 |
| ·前测 | 第36-37页 |
| ·正式施测过程 | 第37页 |
| ·统计研究方法 | 第37-39页 |
| 4 资料分析 | 第39-67页 |
| ·样本结构 | 第39-41页 |
| ·性别 | 第39页 |
| ·年龄 | 第39-40页 |
| ·受教育程度 | 第40页 |
| ·就业情况 | 第40页 |
| ·个人月收入 | 第40-41页 |
| ·电子杂志使用行为分析 | 第41-48页 |
| ·一般使用习惯 | 第41-46页 |
| ·电子杂志参与程度层面 | 第46-48页 |
| ·生活型态分析 | 第48-54页 |
| ·量表信度 | 第48页 |
| ·因子分析 | 第48-52页 |
| ·聚类分析 | 第52-54页 |
| ·研究假设的检定 | 第54-67页 |
| ·人口统计变量与电子杂志使用行为的差异性检验(H1) | 第54-61页 |
| ·各族群在人口统计层面上的差异检定(H2) | 第61-62页 |
| ·各族群在电子杂志使用行为层面的差异检验(H3) | 第62-67页 |
| 5 综合讨论 | 第67-71页 |
| ·电子杂志活跃用户的使用行为 | 第67-68页 |
| ·人口统计特征与电子杂志使用行为之关联 | 第68-69页 |
| ·生活型态与电子杂志使用行为之关联 | 第69-71页 |
| 6 结论 | 第71-73页 |
| ·研究结论 | 第71-72页 |
| ·研究建议 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80页 |